Doorway Page
Uma doorway page (página de entrada) é uma página intermediária criada para ranquear em determinados termos de busca — geralmente em grupos de consultas semelhantes entre si —, mas que, na prática, encaminha o visitante para outra página. É uma técnica de black hat SEO que a política de spam do Google classifica explicitamente como "abuso de doorway".
Uma doorway page (página de entrada) é uma página intermediária criada para ranquear em determinados termos de busca — geralmente em grupos de consultas semelhantes entre si —, mas que, na prática, encaminha o visitante para outra página. É uma técnica de black hat SEO que a política de spam do Google classifica explicitamente como "abuso de doorway".
Por Que Importa
O Google define a doorway page como "uma página que conduz o usuário a páginas intermediárias menos úteis que o destino final" e, em março de 2015, chegou a implantar um algoritmo de ajuste de ranqueamento voltado a doorways. O problema é que páginas criadas sem má intenção também podem ser pegas. Estampar dezenas de páginas de unidades trocando apenas o nome da região, ou criar páginas de conteúdo quase idêntico para cada variação de palavra-chave, são erros comuns que, quando detectados, levam à queda de ranqueamento ou a uma penalidade do Google.
Tipos Comuns
- Estrutura que gera em massa páginas trocando apenas nomes de cidades e regiões e envia todos os visitantes para uma única página.
- Páginas isoladas que recebem apenas tráfego de busca, sem estarem conectadas à navegação do site.
- Páginas de conteúdo raso sem conteúdo substancial, em nada diferentes de uma lista de resultados de busca.
- Páginas que redirecionam para outro lugar logo na visita — exibir telas diferentes para o mecanismo de busca e para o usuário também se sobrepõe ao cloaking.
A Fronteira com a Landing Page
A landing page voltada a uma palavra-chave específica é, em si, um recurso de marketing legítimo. A pergunta que separa as duas é: "esta página tem valor por si só?".
| Aspecto | Doorway Page | Landing Page Legítima |
|---|---|---|
| Objetivo | Ranquear no buscador e encaminhar para outro lugar | Resolver o problema do visitante e converter |
| Conteúdo | Conteúdo duplicado/raso, só trocando a palavra-chave | Informação própria e exclusiva sobre o tema |
| Estrutura do site | Isolada da navegação | Conectada de forma natural à hierarquia do site |
Se você criar páginas regionais, é preciso incluir informações que só se obtêm naquela página — como endereço, horário de funcionamento e avaliações de cada unidade — para que não sejam classificadas como doorway.
Fontes:
- Spam policies for Google web search - Google Search Central
- An update on doorway pages - Google Search Central Blog
- What is a Doorway Page? - Ahrefs SEO Glossary
Como o inblog Ajuda
Em vez de estampar páginas rasas para cada variação de palavra-chave, publicar no inblog, um a um, textos aprofundados por intenção de busca é mais seguro e também mais eficaz. Cobrindo consultas semelhantes com um único texto bem construído e conectando-o à estrutura do site por links internos, você consegue atacar o mesmo grupo de palavras-chave sem o risco de doorway.