SEO 초보자를 위한 키워드 찾기 완벽 가이드(2025년)

검색 상위 노출을 위한 효과적인 키워드를 찾는 법, 초보자도 따라할 수 있게 알려 드려요.

Jan 21, 2025

Contents

구글 SEO, 키워드가 왜 중요할까?SEO 키워드를 선택하는 기준 1. 시드 키워드(Seed Keyword)로 키워드 아이디어 얻기 2. 우선순위 높은 롱테일 키워드 필터링하기 3. 타겟 키워드를 적용한 콘텐츠 글쓰기 마치며

구글 SEO, 키워드가 왜 중요할까?

구글 SEO를 위해 열심히 콘텐츠를 만들어 올렸지만 이렇다할 성과가 나오지 않은 적이 있나요? 수많은 시간과 노력을 들였는데도 검색 상위 노출은 커녕, 조회수가 바닥일 때의 실망스러운 기분은 말로 다 표현할 수 없습니다.

왜 우리 콘텐츠는 상위에 노출되지 않는 걸까요? 많은 이유가 있을 수 있겠으나, 어쩌면 처음부터 잘못된 키워드를 타겟했기 때문일 수도 있습니다. 애당초 너무 치열한 키워드와 주제를 골라 버리면, 우리 콘텐츠 외에도 훌륭한 글이 수백개나 있으니 도무지 비빌 자리가 없고, 내 콘텐츠는 28페이지쯤 노출되고 마는 것이죠.

그렇기 때문에, SEO를 시작할 때 글쓰기보다 먼저 해야할 것은 키워드 분석입니다. 특히 신규 사이트일수록 경쟁이 낮으면서 우리 잠재고객이 검색할 만한 타겟 키워드를 찾고, 그에 따라 콘텐츠의 주제를 선정하는 것이 중요합니다.

이 글에서는 경쟁이 치열한 환경에서도 신규 웹사이트나 초보자가 상위 노출을 해낼 수 있는 키워드를 찾는 방법을 알려드립니다. 이론적인 설명에 그치지 않고, 실제 예시를 통해 누구나 따라할 수 있을 만큼 생생하고 실질적인 키워드 탐색 방법을 구체적으로 보여 드려요. 이 글의 방법만 따라해도, 성과내는 양질의 SEO 키워드를 넘치게 얻어가실 수 있습니다.

SEO 키워드를 선택하는 기준

우리가 운동화를 파는 쇼핑몰 사이트라면, ‘운동화’라는 키워드를 검색했을 때 1위로 노출되기를 바랄 거예요. 영어 회화 학원을 홍보하고자 한다면, ‘영어 회화’를 검색하는 모든 사용자들에게 첫번째로 노출되기를 바라겠죠. 이처럼 검색량이 높으면서, 짧고 일반적인 단어로 이루어진 키워드를 헤드 키워드라고 합니다.

하지만 우리가 탐색해야 하는 것은 롱테일 키워드입니다. 특히 SEO를 시작하는 초보자나 소규모 비즈니스라면, 그리고 콘텐츠를 올리는 목적이 단순히 웹사이트의 방문자를 늘리고 싶은 게 아니라 우리의 잠재고객이 찾아와주길 바라는 것이라면요.

롱테일 키워드란?

검색량은 적지만 경쟁도가 낮으며, 검색 의도가 구체적인 키워드를 말합니다.

‘운동화’ 대신 ‘발볼 넓은 여성용 러닝화 추천’

‘영어 회화’ 대신 ‘초등학생 영어회화 학원 추천’/ ‘강남 직장인 영어회화 학원’

롱테일 키워드를 선택해야 하는 이유는 두 가지입니다.

1. 검색 의도가 명확하기에 전환율이 높은 타겟을 불러와 줍니다.

가령, ‘다이어트’를 검색하는 사람은 단순히 다이어트 방법을 알고 싶은 것인지, 운동법을 찾는지, 식단을 찾는지 알 수 없어요. 하지만 ‘저탄수화물 다이어트 식단’을 검색한 사람은 정확히 그 정보를 찾는 사람이기 때문에, 구매 전환 확률이 높습니다.

SEO를 하는 궁극적인 목적은 폭넓은 대중에게 정보를 주기 위함이 아니라, 잠재고객에게 발견되기 위해서라는 것을 잊지 마세요.

2. 경쟁도가 낮아 상위 노출 가능성이 높습니다.

영어 회화 학원 홈페이지를 SEO한다고 가정하고, 홈페이지를 상위 노출 시키기 위해 타겟해야 할 헤드 키워드와 롱테일 키워드를 비교해보았습니다. (키워드 데이터는 Semrush에서 가져왔습니다.)

키워드	검색량	경쟁도(%)
영어	33,100	45
영어회화	8,100	40
비즈니스 영어 회화	390	10
영어회화 공부 순서	320	20
영어회화 책 추천	390	28

경쟁도 수치에서 볼 수 있는 것처럼, ‘영어’나 ‘영어 회화’ 같은 헤드 키워드는 우선 경쟁이 치열해서 상위 노출이 어렵습니다. 또한 많은 사람들이 검색하지만, 포괄적이고 추상적인 키워드이기 때문에 내 잠재고객이 아닌 사람들의 의미없는 트래픽만 가져올 가능성이 큽니다.

롱테일 키워드는 SEO 전략의 핵심입니다. 처음 시작하는 웹사이트나 소규모 비즈니스라도 다양한 롱테일 키워드를 공략해서 빠르게 성과를 만들어보세요. 진짜 잠재고객은 소수의 헤드 키워드보다 많은 수의 구체적인 키워드를 통해 찾아옵니다.

1. 시드 키워드(Seed Keyword)로 키워드 아이디어 얻기

좋은 롱테일 키워드를 얻기 위해서, 우리는 다양한 키워드 아이디어를 모아야 합니다. 이를 위한 출발점이 되는 시드 키워드를 먼저 찾아보겠습니다.

우리가 다이어트 식품을 판매하는 웹사이트를 SEO한다고 가정하고, 어떤 것이 시드 키워드가 될 수 있을지 실제로 찾아볼까요?

STEP 1. 생각나는 시드 키워드를 나열하세요.

다이어트 식품의 잠재고객들은 분명히 식단을 관리하는 것뿐 아니라 운동에도 관심이 있을 거예요. 아래와 같은 시드 키워드를 나열해보았습니다.

다이어트

식단관리

필라테스

STEP 2. 사람들이 구글에 자주 검색하는 키워드를 가져오세요

사용자가 검색창에 입력하는 동안, 구글은 사용자가 입력한 내용을 기반으로 검색어를 자동으로 완성하여 보여줍니다. 이 자동완성 검색어는 실제 구글에서 자주 검색되는 키워드를 보여주는 좋은 키워드 소스입니다.

자동완성 검색어를 통해, 잠재고객이 함께 검색할 만한 시드 키워드를 추가로 발견했습니다.

다이어트 식단

다이어트 운동

다이어트 하는 법

식단관리 도시락

식단관리표

필라테스 효과

필라테스 기구

위 키워드들과 연관된 주제로 콘텐츠를 발행하고 상단 노출이 된다면, 많은 잠재고객들을 우리 콘텐츠로 유입시킬 수 있겠죠? 시드 키워드는 너무 많을 필요 없으니 이 정도에서 다음으로 넘어가보겠습니다.

또 하나의 팁, 관련 검색어

검색 결과 하단에 표시되는 ‘관련 검색어’에서도 아이디어를 얻어볼 수 있어요. 내가 검색한 키워드와 연관된 다른 검색어들을 추천해줍니다.

STEP 3. 키워드 탐색 도구에서 키워드 아이디어를 얻으세요.

이제, 수집한 시드 키워드를 기반으로 키워드 아이디어 리스트를 얻어보겠습니다.

구글에서 제공하는 무료 키워드 도구인 구글 키워드 플래너(링크)로 이동해주세요. 구글 계정이 없다면, 빠르게 계정을 만들어주시구요. 아래와 같은 첫 화면에서 ‘새 키워드 찾기’를 눌러주세요.

그리고 시드 키워드들을 입력해주세요. (한번에 최대 10개를 입력할 수 있어요)

그 결과로 나온 값을 보니 무려 3,384개의 키워드 아이디어를 얻었습니다. 와우!

물론 이 모든 키워드를 타겟할 수는 없고, 이 중에서도 좋은 키워드를 가려내야 하겠죠.

구글 키워드 플래너 외 다른 도구를 쓴다면?

Semrush, Ahrefs 등 글로벌 SEO 툴의 무료 버전을 사용하거나 유료 구독하여 키워드를 탐색한다면 더욱 양질의 데이터를 얻을 수 있어요. 무료 사용 가능한 SEO 키워드 탐색 솔루션에 대해서도 더 알아보세요.

(Ahrefs에서 위 시드키워드를 입력했더니 무려 17,430개의 키워드 아이디어를 얻었네요!)

2. 우선순위 높은 롱테일 키워드 필터링하기

수천 개의 키워드 아이디어를 얻었지만, 이 모든 키워드를 타겟할 수는 없습니다. 이렇게 많은 키워드 중에서 우리에게 필요한 롱테일 키워드는 어떻게 가려낼 수 있을까요?

우선 위에서 찾은 키워드 아이디어를 파일로 다운 받아 주세요.

이렇게 수많은 키워드 데이터가 포함된 시트를 다운 받았다면, 이제 우리가 타겟해야 할 키워드를 필터링을 할 차례입니다.

이번 실습에서 진행해볼 필터링의 조건은 다음과 같습니다.

유의미한 검색량이 존재하는 키워드 ex. 검색량 50 이상

경쟁도가 낮은 키워드 ex.경쟁도 ‘낮음’ 또는 20 이하

짧고 포괄적인 헤드 키워드 대신 구체적이고 긴 롱테일 키워드 ex. 7글자 이상의 키워드만

(SEO를 시작하는 웹사이트에서 적용하면 좋을 예시 조건일 뿐, 필터링의 조건은 정답이 정해져 있지 않습니다. 상황에 맞게 추가하거나 수정해도 무방합니다.)

STEP1. 검색량으로 필터링하기

우리는 검색량이 상대적으로 적은 롱테일 키워드를 찾고 있지만, 그래도 지나치게 지엽적이라서 검색량이 거의 없는 키워드는 배제할 필요가 있습니다.

Q. 검색량이 어느 정도 되어야 유의미한 것일까요?

그것은 보유한 키워드 리스트의 양이나 평균적인 검색량, 그리고 내 웹사이트의 SEO 지수에 따라 달라집니다. 만약 키워드 아이디어가 수천개에 달해 무의미한 키워드가 너무 많이 포함되어 있다면, 최소 검색량이 100 이상인 키워드로 필터링하는 것을 추천합니다.

이번 예시에서는 보수적으로, 검색량이 0~10 수준으로 매우 낮아 0으로 표시되는 키워드만 제거하겠습니다. Avg.monthly searches 열의 값이 0에 해당하는 키워드를 제거하면 됩니다.

구글키워드플래너의 검색량 표시 방식

구글키워드플래너는 키워드의 정확한 검색량 대신 구간만 보여줍니다. 검색량이 230이라면 100~1천으로 표시되고, 검색량이 2900이나 4900이면 1천~1만으로 표시되는 식인데요.

다운로드한 시트에서는 100~1천은 500, 1천~1만은 5000, 이렇게 중간값으로 표시가 됩니다. (단, 구글 검색광고에 일정 규모의 비용을 집행한 계정에서는 구체적인 수치가 표시됩니다.)

STEP2. 경쟁도(난이도)로 필터링하기

누구나 검색량이 높은 키워드에서 상위 노출되기를 바랍니다. 그래서 검색량이 높은 키워드는 경쟁이 치열하지요. 처음 시작하는 웹사이트에서, 처음부터 이렇게 경쟁이 치열한 키워드를 타겟해서는 승산이 없겠죠?

따라서 경쟁(Competition)이 ‘낮음’인 키워드를 우선 타겟하는 것이 좋습니다. 자연검색 상위노출 난이도(keyword difficulty)로는 20 이하인 지표가 되겠습니다.

물론 추후에 우리 웹사이트의 최적화 지수가 높아진 다음에는 경쟁이 높은 키워드도 타겟할 수 있으니, 경쟁이 높은 키워드도 남겨두되 후순위로 미루어두세요.

구글키워드플래너의 ‘경쟁도’는 상위노출 난이도와는 달라요

구글 키워드 플래너의 ‘경쟁도’ 지표는 구글 검색광고에서 해당 키워드에 입찰하는 경쟁도를 나타냅니다. 본래 구글 키워드 플래너는 SEO가 아니라, 구글 검색 광고를 집행하는 광고주들을 돕기 위한 도구이기 때문이에요.

키워드 성격에 따라, 검색광고 경쟁도는 치열하지만 일반 콘텐츠 상위 노출 경쟁도는 낮은 키워드도 있고 그 반대도 있습니다. 하지만 두 경쟁도는 어느 정도 서로 연관되어 있기에, SEO를 시작하는 단계에서는 이러한 차이점을 감수하고서라도 해당 경쟁도 지표를 SEO에 참고할 수 있어요.

(검색광고가 아닌 자연검색 결과에서의 상위노출 난이도를 알고 싶다면, 또 다른 SEO 키워드 리서치 툴에 대해 알아 보세요!)

STEP3. 글자수로 롱테일 키워드만 필터링하기

다이어트 관련 고객을 타겟한다고 해서 ‘다이어트’와 같은 헤드 키워드를 타겟하는 것은 좋은 전략이 아니라고 앞서 말씀드렸는데요.

이처럼 포괄적이고 검색 의도가 불분명한 헤드 키워드를 거르는 한 가지 방법은, 글자수가 적은 키워드를 일괄 제거하는 것입니다. 분명 완벽하지는 않지만, 효과적인 방법입니다.

먼저, 키워드 리스트 옆에 빈 열을 추가하고, 헤더를 ‘글자수’라고 바꿔주세요.

=len(셀넘버) 함수를 열 전체에 적용하고, 7 이상으로 필터를 걸어주세요. 아래와 같이, 7이상의 숫자만 표시하도록 조건별 필터링을 설정해주시면 됩니다.

이제 공백포함 7글자 이상의 키워드만 표시됩니다.

3. 타겟 키워드를 적용한 콘텐츠 글쓰기

자, 이렇게 필터링하고 나니 남은 키워드는 613개입니다. 처음에는 3000개가 넘었는데 굉장히 많이 줄어들었죠?

이제는 여기서 검색량이 높은 순으로 정렬해보세요. 필터링하고 남은 키워드에 대해서는 검색량이 높은 키워드부터 우선적으로 타겟할 것입니다.

‘다이어트 운동’이 가장 상위에 있네요. 이것은 롱테일 키워드라기에는 다소 포괄적입니다. 어떤 다이어트 운동에 대한 콘텐츠를 발행하면 좋을까요?

‘다이어트 운동’이 포함되는 더 구체적인 롱테일 키워드를 찾기 위해, 해당 키워드를 시트에서 검색해보았습니다. 그러자 아래와 같은 롱테일 키워드가 추가로 발견됩니다. (이처럼 검색 의도가 유사한 키워드를 묶은 것을 ‘키워드 클러스터’라고 해요.)

여자 다이어트 운동 (검색량 500)

1주일 다이어트 운동 (검색량 50)

2주 다이어트 운동 (검색량 50)

50대 다이어트 운동 (검색량 50)

건강한 다이어트 운동 (검색량 50)

적용하기

‘다이어트 운동’ 키워드를 타겟하되, 다른 롱테일 키워드에도 동시에 노출되도록 제목과 내용을 구성하세요.

제목은 ‘건강하게 살빼는 1주일 다이어트 운동(여자편)’으로 하고, 내용을 구성할 때 ‘2주 다이어트’, ‘50대 다이어트 운동’ 가 소제목에 포함되도록 구성하면 좋을 것 같습니다.

그렇게 하면, 하나의 콘텐츠로 여러 롱테일 키워드에서 상위 노출을 공략할 수 있겠죠? 우리가 검색량이 적은 롱테일 키워드를 공략해야 하는 핵심이 바로 여기 있습니다.

또 하나의 예시를 보겠습니다. ‘살 빠지는’이라는 키워드가 들어가는 롱테일 키워드입니다. 하나 같이 월 검색량이 50밖에 안 되지만, 비슷한 의미를 갖는 키워드들이 여러 개 발견됩니다.

무조건 살 빠지는

무조건 살 빠지는 운동

무조건 살 빠지는 전신 다이어트 운동

살빠지는 간단한 운동

비슷한 정보를 찾더라도, 사람들은 저마다 조금씩 다른 키워드로 검색합니다. 따라서 한 콘텐츠는 단일한 타겟 키워드가 아니라 수십, 수백 개의 키워드에 동시에 상위 노출됩니다. 검색량을 기준으로 키워드를 판단할 때, 그 단일한 키워드만이 아니라 유사한 다른 키워드의 검색량까지 함께 고려해야 하는 이유입니다.

이처럼 비슷한 키워드는 하나의 콘텐츠로 동시에 공략할 수 있습니다. ‘무조건 살 빠지는 운동’에 대한 콘텐츠를 쓴다면, 우리는 50이 아니라 최소 250의 검색량을 갖는 키워드를 타겟하는 셈입니다. 검색량이 낮은 롱테일 키워드라고 무시하면 안 되겠죠?

마치며

SEO를 제대로 시작하기 위해 필수적으로 거쳐야 할 첫 단계인 키워드 리서치, 어떻게 해야할지 감이 잡히셨나요? 오늘 소개드린 내용은 누구나 쉽게 무료로 사용할 수 있는 도구를 활용한 가장 기본적인 키워드 리서치 방법입니다.

사실 키워드 탐색이란 한 가지 정해진 방식이 있는 것은 아니에요. SEO 키워드 탐색 목적으로 만들어진 솔루션을 활용하여 얼마든지 다양하고 고도화된 방식으로 키워드를 탐색하고 분류할 수 있습니다.

하지만 SEO를 시작하는 단계이거나 너무 많은 리소스를 투입할 수 없는 소규모 비즈니스라면, 이 방법으로도 충분해요. 더 좋은 키워드를 찾느라 지나치게 공을 들이기보다는, 더 좋은 콘텐츠를 만드는 데에 집중하시는 걸 추천드려요!

SEO 초보자를 위한 키워드 탐색 방법 요약

1. SEO 키워드 선택의 기준: 롱테일 키워드 찾기

검색의도가 명확하여 전환율 높은 타겟을 가져와줍니다

경쟁도가 낮아 상위노출 가능성이 높습니다

2. 시드 키워드 찾기

내 비즈니스와 연관된 키워드를 생각나는 대로 적어보세요

구글 자동완성검색어와 추천검색어를 참고하세요

예: 다이어트, 식단관리, 필라테스로키드 아이디어 리스트업

3. 우선순위 높은 롱테일 키워드 필터링하기

유의미한 검색량이 존재하는 키워드 ex. 검색량 50 이상

경쟁도가 낮은 키워드 ex.경쟁도 ‘낮음’ 또는 20 이하

짧고 포괄적인 헤드 키워드 대신 구체적이고 긴 롱테일 키워드 ex. 7글자 이상의 키워드

4. 타겟 키워드를 적용한 콘텐츠 글쓰기

검색 의도가 유사한 키워드를 클러스터링하여 하나의 콘텐츠로 동시 공략하세요.

여러 롱테일 키워드를 동시에 타겟할 수 있는 제목과 소제목을 구성하여 상위 노출 가능성을 높이세요.

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