지금 바로 적용해야 할 2025 구글 SEO 트렌드 4가지

검색엔진최적화(SEO) 성과를 결정짓는 구글 검색엔진의 최신 트렌드, 어떤 것이 중요할까요?

Jinny Kwon

Jan 16, 2025

Contents

2025년 구글 검색엔진은 어떤 콘텐츠를 선호할까 1. 개인적인 경험을 담은 콘텐츠 2. 신뢰할 수 있고 전문성 있는 콘텐츠 3. 외부에서 검증하는 권위 4. AI 콘텐츠를 구글 SEO에 활용하는 법 마치며

2025년 구글 검색엔진은 어떤 콘텐츠를 선호할까

AI와 함께 기술 트렌드가 빠르게 변화하는 2025년, 우리 웹사이트가 구글 검색엔진의 선택을 받으려면 어떻게 해야 할까요?

Chat GPT를 비롯한 AI의 발전으로 원하는 정보를 찾는 것이 더욱 편리해졌지만, 한편으로는 신뢰할 수 있는 양질의 정보를 가려내기 어려워졌습니다. 누구나 AI를 통해 콘텐츠를 대량 생산할 수 있고, AI는 정보의 신뢰도를 보장하지 않으니까요.

2024년 하반기에만 여러 차례 발표한 핵심 업데이트에 따르면, 구글은 단순히 검색 성과를 위해 만들어진 콘텐츠를 배제하고 사용자 친화적이고 유용한 검색 결과를 보여주는 것에 초점을 맞추었습니다. 이러한 알고리즘 업데이트에 따라 이전에는 검색 상단에 노출되던 대형 웹사이트들이 하루아침에 검색 순위에서 사라지는 경우도 발생했어요.

2025년에도 구글 SEO 성공의 핵심은 “E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰)”를 갖추는 것에 있습니다. 이 포스트에서는 2025년 구글 검색엔진의 선택을 받기 위해 반드시 알아야 할 핵심적인 알고리즘 변화와 트렌드를 공유하고, 이를 어떻게 적용해야 할지 알려 드릴게요!

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E-E-A-T란 무엇일까?

E-E-A-T는 구글의 콘텐츠 품질 평가에서 중요한 개념으로, 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)의 약자입니다.

구글은 검색 결과에서 사용자에게 더 유용한 콘텐츠를 제공하는 것을 중시하며, AI의 발전에 따라 쏟아지는 저품질 콘텐츠를 걸러내기 위해 이를 더욱 강화하고 있습니다.

1. 개인적인 경험을 담은 콘텐츠

정보를 검색할 때, 상위에 노출된 페이지들이 다 어디서나 볼 수 있고 비슷한 정보만을 담고 있다면 어떨까요? 사용자는 검색 결과가 도움이 되지 않는다고 느낄 것입니다.

사용자 경험을 중시하는 구글은 단순 정보 제공보다 실제 경험과 사례, 고유한 생각을 담은 콘텐츠를 선호합니다. 구글 검색 사용자는 단순한 백과사전식 지식보다 진짜 상황에 적용할 수 있고 실질적인 인사이트를 얻고 싶어하니까요.

따라서 단순히 정보를 나열하거나, 어디서나 볼 수 있는 일반적인 내용을 재가공한 콘텐츠는 앞으로 경쟁력이 점점 약화될 것입니다.

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경험을 담은 콘텐츠 작성하기

직접 촬영한 사진이나 영상을 활용하세요.

인터넷에서 쉽게 찾을 수 없는 세부적인 내용을 추가하세요.

단순히 정보만 전달하기보다, 감정과 인격을 담아 스토리텔링하세요.

내 경험을 토대로 과정과 결과를 구체적으로 담은 콘텐츠를 작성하세요. (예: 내가 3개 회사에 동시 합격한 자기소개서 작성 방법)

2. 신뢰할 수 있고 전문성 있는 콘텐츠

E-E-A-T(경험, 전문성, 권위, 신뢰) 중에서도 구글은 ‘신뢰성’, 즉 콘텐츠를 신뢰할 수 있는지를 가장 중요하게 봅니다. 당연합니다. 모든 콘텐츠가 경험을 기반으로 하거나 전문성을 기반으로 하는 것은 아니지만, 적어도 그 콘텐츠가 말하는 것을 ‘신뢰’할 수 있어야 하니까요.

따라서 정확하고 검증된 정보를 제공하면서, 구글 검색엔진이 그것을 인지할 수 있는 장치를 적극적으로 활용해야 합니다. 고품질의 콘텐츠를 제공하는 것은 물론, 내 사이트가 안전하고 신뢰할 만하다는 신호를 보내야 하겠죠.

더욱 강화된 구글 콘텐츠 품질 기준에 따라, 신뢰할 만한 콘텐츠로 검색 상위에 노출되고 싶다면 아래 항목들을 꼭 적용해보세요!

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콘텐츠의 신뢰도를 높이는 액션

저자의 정보를 제공하세요. (예: 페이지 하단에 저자 소개 섹션 추가)

출처를 명시하거나 링크를 삽입하세요. (예: ‘올해 하반기 WHO의 연구에 따르면’과 같은 표기, 통계자료 원문 링크 삽입)

오래된 콘텐츠를 업데이트하세요. (예: ‘2023년 SEO 트렌드’와 오래된 콘텐츠를 최신 정보로 업데이트)

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사이트의 신뢰도를 높이는 액션

사이트 보안을 강화하세요. (예: SSL 인증서 적용, HTTPS 프로토콜 사용)

사용자와 검색엔진이 쉽게 알아볼 수 있는 직관적인 사이트 구조를 사용하세요.

정책을 투명하게 공개하세요. (예: 개인정보보호정책, 이용약관, 환불 정책 명시)

3. 외부에서 검증하는 권위

E-E-A-T 요소 중의 하나인 ‘권위’는 내 웹사이트가 얼마나 신뢰할 만한 정보 제공원으로 간주되는지를 나타냅니다.

신뢰를 얻고 권위 있는 존재로 인정 받는 것은 스스로가 주장하는 것만으로는 부족합니다. 다른 사람들의 입에서 나온 나에 대한 평판이 곧 ‘권위’를 만듭니다. 웹페이지에 권위를 부여하는 것도 마찬가지입니다.

내 사이트에 권위를 부여하는 가장 효과적인 방법은 백링크를 확보하는 것입니다. 구글 검색엔진이 백링크에 의존하지 않고도 자체적으로 사이트와 콘텐츠의 신뢰성을 평가할 수 있게 고도화되면서 백링크의 영향력은 과거처럼 절대적이지는 않지만, 지금도 백링크는 웹사이트 외부에서 이루어지는 오프페이지(Off-page) 요소 중 가장 중요해요.

그런데 이처럼 백링크를 얻기 위해서는, 내 웹사이트에 전문성 있는 양질의 콘텐츠가 충분히 쌓여 있어야 합니다. 겨우 한두 개의 콘텐츠만 올려놓고 해당 분야의 권위자로 인정 받기를 바랄 수는 없으니까요. 따라서 누가 봐도 인정할 수 있을 만큼 다양한 주제를 다루는 고품질의 콘텐츠를 갖추는 것은 권위 확보의 선결 조건입니다.

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사이트의 권위를 높이는 액션

특정 분야에 대해 다양한 주제를 포괄적으로 다루는 콘텐츠를 발행하세요. (예: ‘마케팅’에 대해 기초부터 고급까지 모두 다루는 콘텐츠 발행)

내 분야에서 권위 있는 사이트에서 백링크를 확보하세요. (예: 교육 웹사이트가 대학교나 연구기관에서 백링크를 확보)

브랜드에 대한 언급과 평판을 관리하세요. (예: 온라인 공간에 고객 리뷰 콘텐츠 확보, 부정적인 리뷰에 신속한 대응)

4. AI 콘텐츠를 구글 SEO에 활용하는 법

Chat GPT와 같은 AI에게 요청하면, 수려한 문체로 작성된 아티클을 얼마든지 순식간에 만들어낼 수 있습니다. 그런데 이처럼 AI가 제작한 글도 구글 검색엔진의 선택을 받아 검색 결과 상위에 노출될 수 있을까요?

네, 가능합니다. 단, 그 콘텐츠가 E-E-A-T에 부합하며 사용자에게 유용한 정보를 제공한다면요.

구글 SEO 가이드에서는 AI를 활용한 콘텐츠 제작를 우대하거나 제재하지 않으며, 콘텐츠 제작 방식보다 콘텐츠 품질에 중점을 둔다고 분명하게 언급했습니다. 실제로 AI 기반 콘텐츠가 검색 상위에 노출되는 경우도 무척 많지요.

그러나 SEO의 핵심은 사용자에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. AI는 콘텐츠 아이디어를 얻거나 초안을 작성하는 데는 유용하지만, 지나치게 의존한다면 구글이 중시하는 E-E-A-T의 기준에서 멀어질 수 있다는 것을 기억해야 할 거예요.

AI가 제공하는 정보는 정확하지 않고, 고유한 경험이나 창의적인 인사이트를 담지 못하는 한계가 있습니다. 따라서 AI를 적절히 활용하되, 콘텐츠 작성자 고유의 경험과 분석, 의견을 추가하여 독창적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것이 구글 SEO의 가장 확실한 전략입니다.