シェア・オブ・サーチ
シェア・オブ・サーチとは、同一カテゴリー内で競合するすべてのブランドに対して、あるブランドが獲得する指名検索の割合です。IPAの調査に基づいてLes Binetが提唱したもので、市場シェアの先行指標として機能します。
シェア・オブ・サーチとは、同一カテゴリー内で競合するすべてのブランドに対して、あるブランドが獲得する指名検索の割合です。IPAの調査に基づいてLes Binetが提唱したもので、市場シェアの先行指標として機能します。
なぜ重要なのか
シェア・オブ・サーチは、市場シェアの変化が売上データに現れる前にそれを予測します。Binetの調査によると、シェア・オブ・サーチが伸びているブランドは、通常6〜24か月以内に市場シェアの増加が後を追うことが示されています。これは従来のブランド認知度調査よりもリアルタイムであり、トレンドを察知するうえで売上データよりも速いです。2026年には、シェア・オブ・サーチをシェア・オブ・モデル、すなわちAI生成回答内でのブランドの存在感と並行して追跡することで、従来型検索とAI検索の両方にまたがるブランドポジションの全体像を把握できます。
計算方法
自社ブランドの検索ボリューム ÷ (自社ブランド + すべての競合ブランドの検索ボリューム) × 100
例: 「inblog」が月間5,000回の検索を獲得し、競合A(3,000)とB(2,000)がいる場合、シェア・オブ・サーチ = 5,000 ÷ 10,000 × 100 = 50%です。
ツール: Google Trends(無料、相対的な比較)、Semrush Position Tracking(SEO Share of Voice)、Ahrefs Share of Voiceが主要な測定ツールです。
シェア・オブ・サーチと類似指標の比較
| 指標 | 測定対象 | 主な違い |
|---|---|---|
| シェア・オブ・サーチ | ブランド検索ボリュームの比率 | 市場シェアの先行指標 |
| 検索可視性 | ターゲットキーワード全体でのクリックシェア | 自社のSEO成果を測定 |
| シェア・オブ・ボイス | 全チャネルにまたがる総露出量 | 広告やメディアを含む |
| シェア・オブ・モデル | AI回答内でのブランドの存在感 | AI検索時代の指標 |
改善方法
ブランド認知度の拡大: コンテンツマーケティング、PR、ソーシャルメディアは、自社ブランドが言及され検索される機会を増やします。
カテゴリーリーダーシップとなるコンテンツ: 業界の中核トピックについて最も深いコンテンツを保有することで、ブランドとの結びつきが強まります。
競合分析に基づく戦略: 競合のシェア・オブ・サーチの推移を監視し、彼らのシェアが低下している領域に進出しましょう。
Sources: