ブランド検索

ブランド検索とは、ブランド名、製品名、または会社名を含む検索クエリを指します。「inblog」「inblog 料金」「inblog vs Medium」のようなクエリはブランド検索であり、「ブログプラットフォーム おすすめ」のようなクエリは非ブランド検索です。

なぜ重要なのか

ブランド検索は、Google や AI検索エンジンがランキングに反映する品質シグナルの1つです。Ahrefs の調査によると、同程度のドメインオーソリティを持つ2つのサイトでは、ブランド検索ボリュームの高い方が上位にランクインする傾向があります。この効果は2026年の AI 検索環境ではさらに強くなっています。LLM は学習時にブランドメンションの頻度を「エンティティオーソリティ」として解釈し、強いブランド検索ボリュームを持つ企業は AI の回答でより頻繁に引用されます。ブランド検索は最もコンバージョン率の高いトラフィックタイプでもあります。すでにブランドを知っているユーザーは、非ブランドの訪問者に比べて3〜5倍高い購入意欲を示します。

ブランド検索と非ブランド検索

観点	ブランド検索	非ブランド検索
例	「inblog 料金」	「ブログプラットフォーム おすすめ」
意図	特定ブランドの情報	カテゴリーの探索
コンバージョン	高い	比較的低い
競争	ほぼ独占状態	直接的な競合との争い
成長要因	ブランド認知	SEOとコンテンツ

測定方法

Google Search Console: クエリレポートでブランド用語をフィルタリングし、表示回数とクリック数を確認します。

Ahrefs Site Explorer: Organic Keywords でブランド用語に対するインクルードフィルターを使用し、ボリュームの推移を追跡します。

Google Trends: 時間軸ごとのブランド用語への関心の変化を観察します。

直接トラフィックと組み合わせる: ブランド検索は通常、直接トラフィックやソーシャルメンションとともに増加します。

ブランド検索を増やす方法

コンテンツマーケティング: ブログ、ニュースレター、YouTube はブランドを流通させ続けます。あなたのブランドを「知った」読者は、後で「ブランド名＋質問」のクエリで戻ってきます。

創業者／専門家のパーソナルブランド: LinkedIn や X での創業者のコンテンツは、企業アカウントの10〜20倍のリーチを獲得し、ブランド検索を促進します。

デジタルPR: オリジナルの調査をメディアやニュースレターに提供し、ブランドが文脈の中で言及されるようにします。

パートナーシップと共同マーケティング: 補完関係にあるブランドとの共同キャンペーンは、相手のオーディエンスにあなたを露出させます。

コミュニティ: Discord、専用フォーラム、または Reddit 上のユーザーコミュニティは、最も持続可能な長期的ブランド検索の成長をもたらします。

Sources:

• ブランド検索と非ブランド検索 - Ahrefs
• ブランドクエリがランキングに与える影響 - Semrush
• ブランド検索とSEO: 知っておくべきこと - Search Engine Land