リンクエクイティ
リンクエクイティとは、リンクを通じてあるウェブページから別のページへ受け渡される「ランキングのオーソリティ」のことです。俗に「リンクジュース」とも呼ばれ、被リンク、内部リンク、PageRankを結びつける根底にある原理であり、SEOの中核となる仕組みです。
リンクエクイティとは、リンクを通じてあるウェブページから別のページへ受け渡される「ランキングのオーソリティ」のことです。俗に「リンクジュース」とも呼ばれ、被リンク、内部リンク、PageRankを結びつける根底にある原理であり、SEOの中核となる仕組みです。
なぜ重要なのか
Googleはリンクを投票として扱い、各リンクはリンク元ページのオーソリティの一部をリンク先へと移します。この蓄積された流れが、個々のページのランキングを左右します。Ahrefsの分析によると、上位ランキングのページは通常、下位のページよりも3倍多くのオーソリティを持っており、その差の多くはリンクエクイティに由来します。勝敗を決める要因は「被リンクの数」ではなく、「それらがどれだけ効果的に流れるか」です。
受け渡されるエクイティの量に影響する要素
リンク元ページのオーソリティ: 高オーソリティのページ（大手メディアのトップページ、年月を経たハブページ）からの1本のリンクは、低オーソリティの100本のリンクを上回ります。
トピックの関連性: トピック的に近いページ間のリンクは、無関係なページ間よりも多くのエクイティを移します。
発リンクの数: リンク元ページの外部リンクが多いほど、各リンクが運ぶエクイティは少なくなります。発リンクが2本の場合は、10本の場合よりも1本あたりのエクイティが多くなります。
DofollowとNofollowの違い: 従来、rel="nofollow" はPageRankを渡しませんでした。2019年以降、Googleはnofollowをヒントとして扱い一部のシグナルを利用しますが、dofollowが依然として標準です。
リンクの配置場所: コンテンツ内のリンクは、フッター、サイドバー、ナビゲーションのリンクよりも強いオーソリティを示します。
アンカーテキスト: 関連キーワードを含む自然なアンカーテキストは、トピックの文脈を伝えることで受け渡しを強化します。
外部リンクエクイティと内部リンクエクイティ
外部リンクエクイティ: 他のドメインから自サイトを指す被リンクから得られるオーソリティです。SEOの競争における最大の変数です。
内部リンクエクイティ: 同じドメイン内のページ間で受け渡されるオーソリティです。多くのサイトは外部被リンクにばかり注力して内部リンクをおろそかにしますが、巧みな内部リンク設計だけでも、既存のオーソリティを適切なページに集約することができます。
リンクエクイティを保持する戦略
トップページやハブページから主要なランディングページへ流れを導く: 最も高いオーソリティを持つページ（通常はトップページ）から、最もコンバージョン価値の高いページへ意図的にリンクします。
従来の高オーソリティページを再活用する: 強力な被リンクを持つ古いブログ記事は、新しい優先ページへリンクすることで、既存のオーソリティを前方へ「移転」できます。
リダイレクトチェーンを排除する: 301リダイレクトはエクイティの約85〜99%を渡しますが、チェーンになると損失が積み重なります。リダイレクトは直接的に保ちましょう。
404ページを監査する: 被リンクを持つ壊れたページは、エクイティを無に流出させます。定期的に監視し、意味のあるページへ301リダイレクトしましょう。
不要な外部リンクを最小限にする: すべての発リンクは流出口です。本当に必要な引用だけに留めましょう。
Sources: