エンティティSEO
エンティティSEOとは、コンテンツが扱う実世界のエンティティ（人、組織、場所、製品、概念）を検索エンジンが認識できるようにウェブサイトを最適化する手法です。キーワード文字列を一致させる代わりに、エンティティSEOはGoogleがあなたのコンテンツをナレッジグラフ内に位置づけ、すでに知っている関連エンティティと結びつけるのを助けます。
エンティティSEOとは、コンテンツが扱う実世界のエンティティ（人、組織、場所、製品、概念）を検索エンジンが認識できるようにウェブサイトを最適化する手法です。キーワード文字列を一致させる代わりに、エンティティSEOはGoogleがあなたのコンテンツをナレッジグラフ内に位置づけ、すでに知っている関連エンティティと結びつけるのを助けます。
なぜ重要か
Googleの検索は、2012年にナレッジグラフが登場して以来エンティティ優先であり、その移行はMUM、BERT、AI Overviewによって加速しました。現代の検索は言葉を一致させるのではなく、エンティティに結びついた意味を一致させます。自らのエンティティと、それらがどう関連しているかを明確に示すページは、ナレッジパネル、「他の人はこちらも質問」、リッチリザルト、AI Overviewの引用の対象になります。エンティティの明確さなしにキーワードを繰り返すだけのページは、Googleが自らのグラフ上にマッピングできるページに、ますます負けていきます。
エンティティとみなされるもの
Googleの観点では、エンティティとは「単一で、唯一で、明確に定義され、区別可能なものまたは概念」です。例: Taylor Swift、ソウル、Python（プログラミング言語）、Core Web Vitals、inblog（企業）。
エンティティは属性（生年、設立年、色、バージョン）と関係（勤務先、所在地、執筆者）を持ちます。これらが組み合わさってナレッジグラフを形成します。
Googleがエンティティを識別する方法
構造化データ: schema.orgのマークアップ（Organization、Person、Product、Article）は、エンティティを直接宣言します。
Wikipedia / Wikidata: いまだに基盤です。Wikidataに存在するエンティティは、Googleにとって曖昧さがありません。
共起: 「inblog」が一貫して「ブログプラットフォーム」「SEO」「韓国のスタートアップ」の近くに登場すれば、Googleは文脈からエンティティのプロフィールを構築します。
権威性と引用: 誰がこのエンティティにリンクし、誰がどのような文脈で言及しているか。
曖昧さ解消のシグナル: 果物の「Apple」と企業の「Apple」、Googleは周囲のエンティティを使って、ページがどちらについてのものかを判断します。
エンティティSEOの実践方法
1. schema.orgでエンティティをマークアップする: Organization、Person、Product、Article、FAQPage。<head>内でJSON-LDを使用します。
2. Wikidataエントリを作成する: ブランド、創業者、主要製品について作成します。これは最もレバレッジの高いエンティティ施策です。
3. ページ上でエンティティを明確に定義する: 各重要エンティティが最初に登場する箇所に「Xとは」のセクションを設けます。
4. 一貫した名称を使う: 「inblog」「InBlog」「Inblog Inc.」を切り替えてはいけません。一つを選び、サイト全体、プロフィールリンク、プレス、ソーシャルで貫きます。
5. 関連エンティティとの共起: Googleがすでにターゲットと関連づけている他のエンティティ（競合、補完ツール、業界の概念）に言及します。これがエンティティの文脈を構築します。
6. エンティティマークアップ付きの著者プロフィール: 著者ページを、LinkedIn、Wikipedia、Google Scholarなど、その人物を実在のエンティティとして曖昧さなく示すものへリンクします。
7. キーワードではなくエンティティ単位の内部リンク: アンカーテキストが変わっても、「inblog」を一貫してinblogのエンティティページへリンクします。
エンティティSEO対キーワードSEO
| 観点 | キーワードSEO | エンティティSEO |
|---|---|---|
| 最適化の単位 | 文字列 | もの |
| Googleの一致方法 | トークンの重なり | 概念＋関係 |
| AI時代での強み | 弱まる | 高まる |
| 主要な資産 | キーワードターゲット | スキーマ、Wikidata、著者の権威性 |
| 失敗モード | キーワードを詰め込んだページ | 明確なエンティティがないページ |
キーワードSEOは依然として重要です。検索クエリは今も文字列です。しかし勝てるアプローチは、キーワードを対象そのものとしてではなく、その背後にあるエンティティのシグナルとして使うことです。
エンティティSEOとAI Overview
AI Overviewはエンティティ理解の上に構築されています。Geminiがどの情報源を引用するかを決める際、関連するエンティティが明確に定義され、豊かに結びついているページを選びます。強いエンティティSEOを持つサイトは引用に不釣り合いなほど多く登場します。それらは、ユーザーが尋ねた「そのもの」について最もクリーンな情報源だからです。
Sources: