Doorway Page（ドアウェイページ）とは？ | SEO用語集

ドアウェイページ（Doorway Page）とは、特定の検索語、主に互いに似たクエリのまとまりでランキングするために作られたものの、肝心の訪問者は別のページへ誘導される中間段階のページです。Googleのスパムポリシーが「ドアウェイの不正使用」として明記しているブラックハットSEOの手法です。

なぜ重要なのか

Googleはドアウェイページを「最終的な目的地ほど有用でない中間ページへユーザーを誘導するページ」と定義し、2015年3月にはドアウェイを狙ったランキング調整のアルゴリズムまで展開しました。問題は、悪意なく作ったページも引っかかり得るという点です。地域名だけを変えた拠点ページを何十個も量産したり、キーワードのバリエーションごとにほぼ同じ内容のページを作ったりすることはよくある誤りで、見つかれば順位の下落やGoogleペナルティにつながります。

代表的な類型

都市・地域名だけを置き換えたページを大量に生成し、すべての訪問者を一つのページへ送る構造
サイトのナビゲーションに接続されないまま、検索からの流入だけを受ける孤立したページ
実質的な内容がなく、検索結果の一覧と変わらない薄いコンテンツのページ
訪問するとすぐに別の場所へリダイレクトするページ — 検索エンジンとユーザーに異なる画面を見せると、クローキングとも重なります

ランディングページとの境界

特定のキーワードを狙ったランディングページそのものは、正常なマーケティング手段です。境界を分ける問いは「このページが単独で価値を持つか」です。

区分	ドアウェイページ	正常なランディングページ
目的	検索エンジンでランキングした後、別の場所へ誘導	訪問者の課題解決とコンバージョン
コンテンツ	キーワードだけを変えた複製・薄い内容	そのテーマ固有の情報
サイト構造	ナビゲーションから孤立	サイトの階層に自然に接続

地域ページを作るなら、拠点ごとの住所、営業時間、顧客レビューのように、そのページでしか得られない情報を盛り込んでこそ、ドアウェイに分類されません。

Sources:

How inblog Helps

キーワードのバリエーションごとに薄いページを量産する代わりに、inblogで検索意図ごとに深みのある記事を一つずつ発行するほうが、安全で効果も高くなります。似たクエリは一本の充実した記事でまとめてカバーし、内部リンクでサイト構造に接続すれば、ドアウェイのリスクなしに同じキーワード群を攻略できます。