Was ist Link Equity? | SEO-Glossar

Link Equity ist die "Ranking-Autorität", die über einen Link von einer Webseite an eine andere weitergegeben wird. Umgangssprachlich "Link Juice" genannt, ist sie das zugrunde liegende Prinzip, das Backlinks, interne Links und PageRank miteinander verbindet, die zentrale Mechanik des SEO.

Warum es wichtig ist

Google behandelt Links als Stimmen, und jeder Link überträgt einen Teil der Autorität der Quellseite auf die Zielseite. Dieser kumulierte Fluss treibt die Rankings einzelner Seiten an. Eine Ahrefs-Analyse zeigt, dass am besten platzierte Seiten typischerweise dreimal mehr Autorität tragen als niedriger platzierte, und ein Großteil dieses Unterschieds stammt aus Link Equity. Der entscheidende Faktor ist nicht "wie viele Backlinks", sondern "wie wirksam sie fließen".

Was beeinflusst, wie viel Equity übertragen wird

Autorität der Quellseite: Ein Link von einer Seite mit hoher Autorität (Startseite eines großen Mediums, eine gealterte Hub-Seite) wiegt mehr als 100 Links von Seiten mit geringer Autorität.

Thematische Relevanz: Links zwischen thematisch nahestehenden Seiten übertragen mehr Equity als solche zwischen unverwandten.

Anzahl ausgehender Links: Je mehr externe Links eine Quellseite hat, desto weniger Equity trägt jeder einzelne Link. Zwei ausgehende Links geben pro Link mehr weiter als zehn.

Dofollow vs. Nofollow: Traditionell gab rel="nofollow" keinen PageRank weiter. Seit 2019 behandelt Google Nofollow als Hinweis und nutzt einige Signale, doch Dofollow ist nach wie vor die Norm.

Linkplatzierung: Links im Inhalt signalisieren mehr Autorität als Links in Fußzeile, Seitenleiste oder Navigation.

Ankertext: Natürlicher Ankertext mit relevanten Keywords verstärkt die Übertragung, indem er thematischen Kontext vermittelt.

Externe vs. interne Link Equity

Externe Link-Equity: Autorität aus Backlinks, die von anderen Domains auf Ihre Website verweisen. Die größte Variable im SEO-Wettbewerb.

Interne Link-Equity: Autorität, die zwischen Seiten innerhalb derselben Domain übertragen wird. Viele Websites versteifen sich auf externe Backlinks und vernachlässigen die interne Verlinkung, obwohl bereits ein durchdachtes internes Linkdesign vorhandene Autorität auf die richtigen Seiten bündeln kann.

Strategien zum Bewahren von Link Equity

Lenken Sie den Fluss von Startseite und Hub-Seiten zu wichtigen Landingpages: Verlinken Sie gezielt von Ihren Seiten mit der höchsten Autorität (üblicherweise die Startseite) zu den Seiten mit dem höchsten Conversion-Wert.

Nutzen Sie alte Seiten mit hoher Autorität erneut: Alte Blogbeiträge mit starken Backlinks können auf neue Prioritätsseiten verlinken und vorhandene Autorität so "weiterleiten".

Beseitigen Sie Weiterleitungsketten: 301-Weiterleitungen geben etwa 85–99 % der Equity weiter, aber Ketten verstärken den Verlust. Halten Sie Weiterleitungen direkt.

Prüfen Sie 404-Seiten: Defekte Seiten mit Backlinks lassen Equity ins Leere verpuffen. Überwachen Sie regelmäßig und leiten Sie per 301 auf sinnvolle Seiten weiter.

Minimieren Sie unnötige externe Links: Jeder ausgehende Link ist ein Leck. Behalten Sie nur die Quellenangaben, die Sie wirklich benötigen.

Sources: