Doorway Page
Eine Doorway Page ist eine Zwischenseite, die zwar erstellt wird, um für bestimmte Suchanfragen — meist ein Bündel ähnlicher Queries — zu ranken, die Besucher aber tatsächlich auf eine andere Seite weiterleitet. Es ist eine Black-Hat-SEO-Methode, die Googles Spam-Richtlinien ausdrücklich als "Missbrauch durch Doorway-Seiten" benennen.
Eine Doorway Page ist eine Zwischenseite, die zwar erstellt wird, um für bestimmte Suchanfragen — meist ein Bündel ähnlicher Queries — zu ranken, die Besucher aber tatsächlich auf eine andere Seite weiterleitet. Es ist eine Black-Hat-SEO-Methode, die Googles Spam-Richtlinien ausdrücklich als "Missbrauch durch Doorway-Seiten" benennen.
Warum es wichtig ist
Google definiert Doorway Pages als "Seiten, die Nutzer zu Zwischenseiten führen, die weniger nützlich sind als das eigentliche Ziel", und veröffentlichte im März 2015 sogar eine eigens auf Doorways ausgerichtete Anpassung des Ranking-Algorithmus. Das Problem ist, dass auch ohne böse Absicht erstellte Seiten erfasst werden können. Das Ausstanzen Dutzender Filialseiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht ist, oder das Erstellen nahezu inhaltsgleicher Seiten für jede Keyword-Variante ist ein häufiger Fehler — und führt im Falle einer Aufdeckung zu Ranking-Verlusten oder einer Google-Strafe.
Typische Arten
- Eine Struktur, die massenhaft Seiten mit lediglich ausgetauschten Stadt- oder Ortsnamen erzeugt und alle Besucher auf eine einzige Seite leitet
- Isolierte Seiten, die nicht in die Website-Navigation eingebunden sind und nur Such-Traffic erhalten
- Thin-Content-Seiten ohne substanziellen Inhalt, die sich nicht von einer Liste mit Suchergebnissen unterscheiden
- Seiten, die Besucher unmittelbar nach dem Aufruf woandershin weiterleiten — zeigen sie Suchmaschine und Nutzer unterschiedliche Inhalte, überschneidet sich das mit Cloaking
Die Grenze zur Landingpage
Eine auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtete Landingpage ist an sich ein normales Marketinginstrument. Die Frage, die die Grenze zieht, lautet: "Hat diese Seite für sich allein einen Wert?"
| Aspekt | Doorway Page | Normale Landingpage |
|---|---|---|
| Zweck | Nach dem Ranking woandershin weiterleiten | Problem des Besuchers lösen und konvertieren |
| Inhalt | Duplizierter, dünner Inhalt mit nur ausgetauschtem Keyword | Eigene Informationen nur zu diesem Thema |
| Website-Struktur | In der Navigation isoliert | Natürlich in die Website-Hierarchie eingebunden |
Wenn Sie Ortsseiten erstellen, müssen diese Informationen enthalten, die nur dort zu finden sind — etwa Adresse, Öffnungszeiten und Kundenbewertungen der jeweiligen Filiale —, damit sie nicht als Doorway eingestuft werden.
Sources:
- Spam policies for Google web search - Google Search Central
- An update on doorway pages - Google Search Central Blog
- What is a Doorway Page? - Ahrefs SEO Glossary
Wie inblog hilft
Statt für jede Keyword-Variante eine dünne Seite auszustanzen, ist es sicherer und wirkungsvoller, mit inblog je Suchabsicht einen tiefgehenden Beitrag zu veröffentlichen. Decken Sie ähnliche Anfragen in einem einzigen gehaltvollen Beitrag gebündelt ab und binden Sie ihn über interne Links in die Website-Struktur ein — so lässt sich dieselbe Keyword-Gruppe ohne Doorway-Risiko angehen.