302-Weiterleitung

Eine 302-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode (302 Found), der Browsern und Suchmaschinen mitteilt, dass die URL einer Webseite temporär an eine andere Adresse verschoben wurde. Sie leitet Nutzer und Crawler zur temporären URL weiter und signalisiert dabei, dass die ursprüngliche URL wiederhergestellt wird. Infolgedessen behalten Suchmaschinen die ursprüngliche URL in ihrem Index und bewahren deren Linkkraft, anstatt sie auf das temporäre Ziel zu übertragen.

Warum es wichtig ist

Eine korrekt eingesetzte 302-Weiterleitung schützt den SEO-Wert Ihrer ursprünglichen Seite während temporärer URL-Änderungen. Wenn Suchmaschinen eine 302-Antwort erhalten, crawlen und indexieren sie weiterhin die ursprüngliche URL, sodass die ursprüngliche Seite nach Entfernung der temporären Seite sofort wieder in den Suchergebnissen erscheint. Umgekehrt führt der Missbrauch einer 302 für eine dauerhafte URL-Änderung dazu, dass Suchmaschinen die alte URL weiter crawlen und Crawl-Budget verschwenden, während die Linkkraft nie auf die neue URL übertragen wird, was Ihr Ranking stagnieren oder absinken lassen kann. Google hat angegeben, dass eine über einen längeren Zeitraum bestehende 302 letztlich als 301 umgedeutet werden kann, doch da der Zeitpunkt dieser Umdeutung unvorhersehbar ist, ist es wichtig, von Anfang an den richtigen Statuscode zu wählen.

Unterschiede zwischen 301 und 302

Attribut	301 (Moved Permanently)	302 (Found / Temporär)
Bedeutung	URL wurde dauerhaft verschoben	URL wurde temporär verschoben
Übertragung der Linkkraft	90 bis 99 % werden auf die neue URL übertragen	Bleibt bei der ursprünglichen URL erhalten; wird nicht übertragen
Suchindex	Alte URL wird aus dem Index entfernt und durch die neue URL ersetzt	Alte URL bleibt im Index
Browser-Caching	Dauerhaft gecacht	Ursprüngliche URL wird bei jeder Anfrage erneut geprüft
Anwendungsfälle	Domain-Wechsel, URL-Umstrukturierung, Migration von HTTP zu HTTPS	A/B-Tests, Wartungsseiten, saisonale Aktionen, Seiten für nicht vorrätige Artikel

Der entscheidende Unterschied besteht darin, ob die Linkkraft übertragen wird. Eine 301 gibt den SEO-Wert der alten Seite an die neue URL weiter, während eine 302 ihn bei der ursprünglichen URL belässt. Verwenden Sie für dauerhafte Änderungen stets eine 301 und für temporäre eine 302.

Wann Sie eine 302-Weiterleitung verwenden sollten

Verwenden Sie eine 302-Weiterleitung, wenn Sie planen, zur ursprünglichen URL zurückzukehren. Häufige Szenarien sind:

1. A/B-Tests: Vergleichen Sie zwei Versionen einer Landingpage, während Sie den SEO-Wert der ursprünglichen Seite bewahren. Der Traffic wird temporär auf die Testseite aufgeteilt und die Weiterleitung nach Abschluss des Tests entfernt.
2. Website-Wartung: Während Sie Ihre Website aktualisieren oder warten, leiten Sie Nutzer temporär auf eine Informationsseite weiter. Entfernen Sie die Weiterleitung nach Abschluss der Wartung.
3. Saisonale oder zeitlich begrenzte Aktionen: Leiten Sie Nutzer für die Dauer eines saisonalen Events auf eine spezielle Kampagnen-Landingpage weiter und stellen Sie die ursprüngliche URL nach Ende der Aktion wieder her.
4. Nicht vorrätige Produkte: Wenn ein Produkt temporär nicht verfügbar ist, leiten Sie Nutzer auf eine ähnliche Produktseite weiter und stellen Sie die ursprüngliche Seite wieder her, sobald der Artikel wieder vorrätig ist.
5. Standortbasierte Weiterleitungen: Leiten Sie Nutzer auf Basis ihres geografischen Standorts temporär auf eine lokalisierte oder sprachspezifische Version einer Seite weiter.

Häufige Fehler

1. Verwendung einer 302 für dauerhafte Änderungen: Eine 302 auf eine Domain-Migration oder URL-Umstrukturierung anzuwenden, also auf Änderungen, die Sie nie rückgängig machen wollen, führt dazu, dass Suchmaschinen die alte URL weiter crawlen und die Linkkraft nicht übertragen wird. Verwenden Sie stattdessen eine 301.
2. Eine 302 zu lange bestehen lassen: Wenn eine 302-Weiterleitung mehrere Monate aktiv bleibt, können Suchmaschinen sie zu einem unvorhersehbaren Zeitpunkt als 301 umdeuten. Sobald der temporäre Zweck erfüllt ist, entfernen Sie die 302 sofort oder wandeln Sie sie in eine 301 um.
3. Überwachung nach der Weiterleitung auslassen: Wenn Sie nach der Einrichtung einer 302 den Crawl-Status und die Indexierung in der Google Search Console nicht prüfen, übersehen Sie möglicherweise, dass die ursprüngliche URL unerwartet aus dem Index entfernt wird.
4. Weiterleitungsketten zulassen: Wenn A über eine 302 auf B weiterleitet und B erneut auf C, leidet die Ladegeschwindigkeit der Seite und die Crawl-Effizienz sinkt. Leiten Sie nach Möglichkeit direkt von A zu C weiter.
5. Weiterleitung auf eine nicht zusammenhängende Seite: Das Einrichten einer 302 auf eine Seite mit völlig anderem Inhalt verschlechtert die Nutzererfahrung und kann dazu führen, dass Suchmaschinen die Weiterleitung vollständig ignorieren.

Quellen:

• Was ist eine 302-Weiterleitung? Und wann sollten Sie sie (wirklich) verwenden? - Semrush
• 301- vs. 302-Weiterleitungen für SEO: Welche sollten Sie verwenden? - Ahrefs

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