301-Weiterleitung

Eine 301-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode (301 Moved Permanently), der Browsern und Suchmaschinen mitteilt, dass die URL einer Webseite dauerhaft an eine neue Adresse verschoben wurde. Sie leitet Nutzer und Suchmaschinen-Crawler, die auf der alten URL ankommen, automatisch zur neuen URL weiter und überträgt dabei die von der ursprünglichen Seite angesammelte Linkkraft auf die neue URL.

Warum es wichtig ist

Suchmaschinen verwenden die Anzahl und Qualität der auf eine Seite verweisenden Backlinks als zentrale Signale bei der Bestimmung des Rankings. Wenn Sie eine URL ändern, ohne eine 301-Weiterleitung einzurichten, geht die gesamte von der ursprünglichen URL angesammelte Linkkraft verloren, was zu einem starken Absturz im Suchranking führen kann. Untersuchungen von Moz und Ahrefs zufolge überträgt eine korrekt implementierte 301-Weiterleitung etwa 90 bis 99 % der Linkkraft der ursprünglichen Seite auf die neue URL. Googles John Mueller hat außerdem offiziell bestätigt, dass "301-Weiterleitungen keinen Wert verlieren". Daher ist die Einrichtung einer 301-Weiterleitung aus SEO-Sicht ein unverzichtbarer Schritt, wann immer eine dauerhafte URL-Änderung erfolgt, etwa bei einer Domain-Migration, einem Website-Redesign oder einer Änderung der URL-Struktur.

Unterschiede zwischen 301 und 302

Attribut	301 (Moved Permanently)	302 (Found / Temporär)
Bedeutung	URL wurde dauerhaft verschoben	URL wurde temporär verschoben
Übertragung der Linkkraft	90 bis 99 % werden auf die neue URL übertragen	Verbleibt bei der ursprünglichen URL; wird nicht auf die neue URL übertragen
Suchindex	Mit der Zeit wird die alte URL aus dem Index entfernt und durch die neue URL ersetzt	Die alte URL bleibt im Index
Browser-Caching	Dauerhaft gecacht	Die ursprüngliche URL wird bei jeder Anfrage erneut geprüft
Anwendungsfälle	Domain-Wechsel, URL-Umstrukturierung, Migration von HTTP zu HTTPS	A/B-Tests, Wartungsseiten, saisonale Aktionen

Obwohl Google angegeben hat, dass es technisch sowohl 301- als auch 302-Weiterleitungen verarbeiten kann, führt die Verwendung einer 302 für eine dauerhafte Änderung dazu, dass Suchmaschinen weiterhin die ursprüngliche URL crawlen und so Crawl-Budget verschwenden. Auch die Linkkraft wird möglicherweise nicht wie beabsichtigt übertragen. Es ist entscheidend, für jede Situation den passenden Statuscode zu wählen.

So richten Sie es ein

Apache (.htaccess)

Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page

Nginx (nginx.conf)

server {
    location /old-page {
        return 301 https://www.example.com/new-page;
    }
}

Next.js (next.config.js)

module.exports = {
  async redirects() {
    return [
      {
        source: '/old-page',
        destination: '/new-page',
        permanent: true, // 301
      },
    ];
  },
};

Verwenden Sie nach der Konfiguration stets das URL-Prüftool der Google Search Console, um zu überprüfen, ob die Weiterleitung korrekt funktioniert und die neue URL ordnungsgemäß indexiert wird. Es wird außerdem empfohlen, Weiterleitungen mindestens ein Jahr lang aktiv zu lassen.

Häufige Fehler

1. Weiterleitungsketten: Wenn Weiterleitungen über mehrere Sprünge laufen (z. B. A zu B zu C), geht bei jedem Schritt Linkkraft verloren und die Ladegeschwindigkeit der Seite sinkt. Verlinken Sie nach Möglichkeit direkt von A zu C.
2. Endlose Weiterleitungsschleifen: Konfigurationen, bei denen A auf B verweist und B wieder zurück auf A, führen dazu, dass der Browser einen Fehler "ERR_TOO_MANY_REDIRECTS" ausgibt. Testen Sie immer nach der Konfiguration.
3. Weiterleitung auf eine nicht zusammenhängende Seite: Das Einrichten einer 301-Weiterleitung auf eine Seite mit völlig anderem Inhalt führt dazu, dass Google sie als Soft 404 behandelt und die Übertragung der Linkkraft verweigert. Leiten Sie immer auf eine URL mit ähnlichem oder identischem Inhalt im Verhältnis 1:1 weiter.
4. Verwendung von 302 statt 301: Die Verwendung einer 302 für eine dauerhafte URL-Änderung führt dazu, dass Suchmaschinen die alte URL weiter crawlen und die Linkkraft nicht auf die neue URL übertragen wird.
5. Browser-Cache nicht berücksichtigen: 301-Weiterleitungen werden von Browsern dauerhaft gecacht. Selbst wenn Sie eine versehentlich konfigurierte 301 rückgängig machen, kann die vorherige Einstellung in den Browsern der Nutzer bestehen bleiben. Wenden Sie sie daher sorgfältig an. Bei Bedarf ist es sicherer, der Weiterleitung einen Header Cache-Control: no-cache beizufügen.

Quellen:

• Weiterleitungen und die Google Suche - Google Search Central
• 301-Weiterleitungen erklärt: Wie sie sich auf SEO auswirken - Ahrefs

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