rel=sponsored
rel="sponsored" 是一种 HTML 链接属性，用于告知搜索引擎该链接（如广告、赞助、联盟）涉及对价。它由 Google 于 2019 年 9 月与 rel="ugc"（用户生成内容链接）一并推出，将以往仅用一个 Nofollow 笼统标注的链接性质做了细分。
rel="sponsored" 是一种 HTML 链接属性，用于告知搜索引擎该链接（如广告、赞助、联盟）涉及对价。它由 Google 于 2019 年 9 月与 rel="ugc"（用户生成内容链接）一并推出，将以往仅用一个 Nofollow 笼统标注的链接性质做了细分。
<a href="https://example.com/product" rel="sponsored">查看赞助商品</a>
为什么重要
Google 垃圾政策把以操纵排名为目的的链接买卖视为链接垃圾。收取广告费或赞助对价而设置的链接，如果像普通链接一样传递排名信号，就构成政策违规，站点可能因此受到不利处理。在涉及对价的链接上标明 sponsored，就传达出"该链接是广告而非背书"这一事实，从而让你在运营联盟营销、赞助测评、横幅广告的同时，规避付费链接惩罚的风险。
不仅是设置链接的一方，接收链接的一方也会受到影响。带有 sponsored 的链接通常不传递链接权重（link equity），因此从链接建设的角度看，需要理解它与跟随型反向链接在价值上有所不同。
sponsored、ugc、nofollow 的区分
| 属性 | 用途 | 代表示例 |
|---|---|---|
rel="sponsored" | 广告、赞助、联盟等涉及对价的链接 | 横幅广告、联盟（affiliate）链接、赞助测评 |
rel="ugc" | 用户生成内容中的链接 | 评论、论坛帖子 |
rel="nofollow" | 不属于上述两种情形，但不想为之背书的链接 | 作为出处提及、但并不表示支持的链接 |
这三种属性可以用空格或逗号组合。例如，对于评论中出现的广告性链接，可以同时使用 rel="ugc sponsored"。Google 指出，对于持续做出优质贡献、值得信任的用户所发的链接，可以去掉 ugc。
选错属性本身并不会带来惩罚。在广告链接上用 nofollow 替代 sponsored 也无妨。但反过来，如果给普通内容链接加上 sponsored，那条链接原本能够传递的价值就可能被堵住，因此应当只对涉及对价的链接有选择地使用。
已变为提示的 nofollow
这次发布中另一个重要变化，是链接属性的性质本身发生了改变。自推出之后，这三种属性都被当作以排名为目的的"提示（hint）"对待；并且从 2020 年 3 月 1 日起，在抓取和收录用途上也从绝对命令转变为提示。这意味着搜索引擎很可能不会跟踪该链接，但如果判断有必要，仍可加以参考。Google 之所以这样改，是为了更准确地分析整个网络的链接关系。
站点运营者无需把以往已经设置好的 nofollow 链接统一替换为 sponsored。Google 明确表示，既有的 nofollow 仍然有效。
Sources:
- Qualify Outbound Links for SEO - Google Search Central
- Evolving "nofollow" - new ways to identify the nature of links - Google Search Central Blog
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inblog 如何提供帮助
在 inblog 编辑器中插入外部链接时，可以对付费、赞助链接应用 nofollow 属性。如果文章包含联盟链接或赞助内容，最稳妥的做法是不要遗漏对这些链接的对价标注；而对于引用可信来源的普通链接，则保持 dofollow，以提升内容的可信度——这正是打造自然链接概况的方法。