排名因素
排名因素是搜索引擎用来评估网页并确定它们在搜索结果（SERP）中排序的信号。据称 Google 使用了 200 多个排名信号，但实际系统要复杂得多，这些信号会根据查询、上下文、用户、设备和意图动态地相互作用。
排名因素是搜索引擎用来评估网页并确定它们在搜索结果（SERP）中排序的信号。据称 Google 使用了 200 多个排名信号，但实际系统要复杂得多，这些信号会根据查询、上下文、用户、设备和意图动态地相互作用。
为什么重要
SEO 从根本上就是关于理解排名因素并为之优化。如果不知道哪些信号重要，你就会把资源浪费在低影响力的工作上。Google 从未公布过一份完整的排名因素清单，而且算法在持续演进。高效的做法是聚焦于已确认的核心信号，并在其余方面遵循既定的最佳实践。
已确认的核心排名因素
Google 已明确指出外链、内容和 RankBrain 是排名前三的因素。其他已确认的因素包括页面速度（Core Web Vitals）、HTTPS、移动端友好性和页面体验信号。
类别
内容质量：搜索意图满足度、主题深度、原创性以及 E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）。能完整回答用户查询的内容会超越浅尝辄止的替代方案。
外链：来自多样化引用域的优质链接仍是最强的排名信号之一。来源的权威性和相关性比数量更重要。
技术 SEO：可抓取性、可索引性、站点速度、移动端优化和结构化数据，构成了搜索引擎访问并理解内容的技术基础。
用户体验：Core Web Vitals，即加载速度、布局稳定性和交互响应能力，是主要的用户体验排名信号。
2026：AI 搜索排名信号
除了传统排名因素之外，AI 搜索引擎还使用一些独特的信号：实体识别、引用频率、品牌提及一致性和内容时新度，决定了内容是否会在 AI 生成的答案中被引用。传统 SEO 瞄准的是排名，而 AI 搜索瞄准的是引用，这就是新的排名。
Sources: