什么是 Hreflang？| SEO 术语表

Hreflang 是一个 HTML 属性，当网站以多种语言或面向多个地区提供相同内容时，它用于告知搜索引擎每个页面所面向的目标语言和地区。

为什么重要

在多语言网站上若没有 hreflang 标签，搜索引擎就无法可靠地判断该向哪类用户展示哪个语言版本。这会导致以下几个问题：

显示错误的语言版本：讲韩语的用户可能在搜索结果中看到英文页面，反之亦然。
重复内容问题：搜索引擎可能将相似的多语言页面视为重复内容，并将其中一些排除在索引之外。
排名不稳定：当搜索引擎不可预测地在多个语言版本之间切换时，性能追踪几乎变得不可能。

截至 2026 年，Google 已明确表示 hreflang 信号被当作"提示"来处理。这意味着它会与其他信号一同评估，例如规范标签、网站结构和内容相似度。仅靠 hreflang 标签是不够的，整套国际 SEO 配置必须保持一致。

实现方法

Hreflang 标签可通过三种方式实现。

HTML <link> 标签（最常见）

在每个页面的 <head> 部分插入指向所有语言版本的链接。

<head>
  <link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://example.com/ko/page" />
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page" />
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page" />
</head>

XML 站点地图

最适合页面数量庞大的网站。在站点地图中使用 <xhtml:link> 元素。

<url>
  <loc>https://example.com/ko/page</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://example.com/ko/page" />
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page" />
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page" />
</url>

HTTP 标头

用于 PDF 等非 HTML 文件。

Link: <https://example.com/ko/page>; rel="alternate"; hreflang="ko",
      <https://example.com/en/page>; rel="alternate"; hreflang="en"

语法规则

使用 ISO 639-1 语言代码：两位小写字母代码，例如 ko、en 和 ja。
使用 ISO 3166-1 Alpha-2 地区代码：当同时指定语言和地区时，用连字符组合：en-US、en-GB、pt-BR。
务必包含自引用标签：韩语页面必须包含一个指向自身的 hreflang="ko" 标签。
指定 x-default：设置 hreflang="x-default"，以指定在没有匹配的语言版本时所展示的回退页面。虽然并非强制，但 Google 推荐这样做。
必须使用双向引用：如果页面 A 引用了页面 B，那么页面 B 也必须引用页面 A。单向引用会被搜索引擎忽略。
与规范 URL 保持一致：hreflang 标签中的 href 值必须与对应页面的规范 URL 一致。

Sources:

常见错误

缺少自引用标签：约 16% 的国际站点遗漏了自引用 hreflang 标签，导致搜索引擎无法准确识别该页面的语言。
语言或地区代码错误：常见错误包括将 kr（一个国家代码）用作语言代码，或写成 en-UK 而非正确的 en-GB。
单向引用：只在一个页面上声明 hreflang，而另一个页面没有相应的对等声明，会导致搜索引擎完全忽略该信号。
规范标签与 hreflang 不一致：当 hreflang 标签中的 URL 与页面的规范 URL 不同时，会向搜索引擎发出相互冲突的信号。
混用多种实现方法：同时使用 HTML 标签和站点地图在技术上是有效的，但会增加维护的复杂度和出现不一致的可能性。更稳妥的做法是选择一种方法并始终如一地应用。