实用内容更新
实用内容更新（HCU）是 Google 于 2022 年 8 月首次推出的一套排名系统，用于降权那些被 Google 判定为"主要为了在搜索引擎中获得排名、而非为了帮助用户而创建"的页面。它最初是一个独立的分类器，在 2024 年 3 月的核心更新中被整合进 Google 的核心排名系统。
实用内容更新（HCU）是 Google 于 2022 年 8 月首次推出的一套排名系统，用于降权那些被 Google 判定为"主要为了在搜索引擎中获得排名、而非为了帮助用户而创建"的页面。它最初是一个独立的分类器，在 2024 年 3 月的核心更新中被整合进 Google 的核心排名系统。
为什么重要
HCU 让许多网站在一夜之间崩盘。在 2023 年 9 月的 HCU 推出过程中，一些经营多年的内容农场和以联盟营销为主的博客损失了 50% 到 90% 的自然流量。Google 的定位使 HCU 区别于以往的更新：它是站点级的，意味着某一部分不实用的内容可能拖累整个域名的排名。这让"为了更多关键词而增加更多页面"从一种策略变成了一种负担。2023 年之后的每一篇 SEO 内容都必须考量：新内容是否真正帮助到了真实的读者，还是看起来像是为爬虫而写。
Google 针对什么
根据 Google 自己的指引，HCU 会降权以下内容：
- 主要是在总结他人观点，而没有加入第一手经验、见解或数据。
- 针对的是关键词的揣测，而非真实的受众需求。
- 以低质量方式大规模自动生成（大语言模型之前是伪原创文章；如今则是草率的 AI 产出）。
- 承诺了并不存在的答案，标题党配上空洞的正文。
- 假装作者并不具备的专业能力，例如没有资质背书的泛泛健康或理财建议。
- 为了操纵搜索功能而撰写，比如毫无实质内容地去争抢精选摘要。
Google 真正想要什么
Google 发布了一份"自我评估"，其中包含以下问题：
- 你的内容是否体现了第一手专业能力和知识深度（E-E-A-T）？
- 它是否有清晰的核心目的和目标受众？
- 读者是否会觉得自己已经学到足够多，无需再为同一主题访问其他页面？
- 它是否避免了单纯复述他人已经说过的内容？
- 作者是否是一个真实、可识别、且具备可证明专业能力的人？
"实用、以人为先"是其核心宗旨。
恢复模式
在遭受 HCU 冲击后成功恢复的网站，往往采取了一些共同的做法：
大刀阔斧地精简内容：大批量删除或禁止收录单薄页面，通常占网站的 30% 到 70%。
基于第一手经验重写：加入原创截图、原创数据、真实测试和署名作者。
整合：将内容近乎重复的页面合并为一个内容全面、实力更强的页面。
作者权威性：添加真实的作者简介，包含资质、LinkedIn 链接和照片。
耐心：恢复并非立竿见影。它通常需要等待下一次核心更新才能看到效果，可能需要数月，有时甚至超过一年。
常见错误
把 HCU 当成一种 SEO 手段：它是一种内容质量判断。任何结构化数据或元标签的调整都无法解决它。
增加更多平庸内容：只会进一步稀释信号。在 HCU 之下，更少、更优质的页面胜过更多平庸的页面。
隐藏 AI 标记：Google 对 AI 撰写的内容持中立态度，关键在于质量，而非来源。但未经编辑、大规模产出的 AI 内容，正是该系统会识别出来的。
忽视其站点级特性：少数低质量板块就可能拖累整个域名。请审计所有内容。
Sources: