Google Analytics
Google Analytics 是 Google 提供的一款免费网络分析工具，用于跟踪访客如何找到你的网站并与之互动。当前版本 GA4（Google Analytics 4）已于 2023 年 7 月取代了 Universal Analytics，采用基于事件的跟踪模型。
Google Analytics 是 Google 提供的一款免费网络分析工具，用于跟踪访客如何找到你的网站并与之互动。当前版本 GA4（Google Analytics 4）已于 2023 年 7 月取代了 Universal Analytics，采用基于事件的跟踪模型。
为什么重要
衡量 SEO 表现需要数据。Google Analytics 能揭示你的站点获得了多少自然流量、哪些页面吸引访客、用户在站内如何行动，以及访问是否转化为业务成果（咨询、购买、注册）。它对于验证 SEO 策略和发现可改进之处至关重要。
GA4 关键功能
基于事件的跟踪：与 UA 的会话与页面浏览模型不同，GA4 将每一次用户交互都作为一个"事件"来跟踪，包括页面浏览、滚动、点击、文件下载和视频播放。
关键事件：这是 GA4 对转化的称呼。将特定事件指定为关键事件，便可跟踪业务目标的达成情况。
跨平台跟踪：在单个媒体资源中统一网站和应用的用户数据。
AI 驱动的洞察：机器学习会自动检测流量异常，并提供预测性指标（流失概率、购买概率）。
必备的 SEO 报告
| 报告 | 它展示什么 |
|---|---|
| 获取 > 流量获取 | 渠道明细：自然、直接、引荐等 |
| 互动 > 网页和屏幕 | 各页面浏览量、平均互动时长、跳出率 |
| Search Console 集成 | 搜索查询、展示次数、CTR、平均排名 |
| 转化 | 来自自然流量的转化次数和转化率 |
Google Analytics 与 Google Search Console 的对比
| 方面 | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| 主要作用 | 站内用户行为分析 | 搜索结果表现 |
| 跟踪内容 | 点击后行为（页面浏览、转化） | 点击前行为（展示、点击、排名） |
| 数据来源 | 站内跟踪代码 | Google 搜索数据 |
| 关键指标 | 用户数、会话数、转化率 | 展示次数、CTR、平均排名 |
两款工具相辅相成。将它们关联起来，便能获得从搜索查询到转化的端到端可见性。
Sources: