什么是 301 重定向？| SEO 术语表

301 重定向是一种 HTTP 状态码（301 Moved Permanently），用于告知浏览器和搜索引擎某个网页的 URL 已永久迁移到新地址。它会自动将访问旧 URL 的用户和搜索引擎爬虫引导至新 URL，同时把原页面累积的链接权重传递给新 URL。

为什么它很重要

搜索引擎在判定排名时，会把指向页面的反向链接数量与质量作为关键信号。如果你在更改 URL 时没有设置 301 重定向，原 URL 累积的全部链接权重都会丢失，可能导致搜索排名大幅下滑。根据 Moz 和 Ahrefs 的研究，正确实施的 301 重定向能将原页面约 90 至 99% 的链接权重传递到新 URL。Google 的 John Mueller 也已正式确认“301 不会损失权重”。因此，每当发生永久性的 URL 变更，例如域名迁移、网站改版或 URL 结构调整时，设置 301 重定向都是 SEO 层面不可或缺的一步。

301 与 302 的区别

属性	301（永久迁移）	302（临时迁移）
含义	URL 已永久迁移	URL 已临时迁移
链接权重传递	90 至 99% 传递给新 URL	保留在原 URL，不传递给新 URL
搜索索引	随时间推移，旧 URL 从索引中移除并由新 URL 替代	旧 URL 仍保留在索引中
浏览器缓存	永久缓存	每次请求都会重新检查原 URL
适用场景	域名变更、URL 结构调整、HTTP 到 HTTPS 迁移	A/B 测试、维护页面、季节性促销

虽然 Google 表示它在技术上可以同时处理 301 和 302 重定向，但在永久性变更中使用 302 会让搜索引擎持续爬取原 URL，浪费抓取预算。链接权重也可能无法按预期传递。为每种情况选择恰当的状态码至关重要。

如何设置

Apache (.htaccess)

Redirect 301 /old-page https://www.example.com/new-page

Nginx (nginx.conf)

server {
    location /old-page {
        return 301 https://www.example.com/new-page;
    }
}

Next.js (next.config.js)

module.exports = {
  async redirects() {
    return [
      {
        source: '/old-page',
        destination: '/new-page',
        permanent: true, // 301
      },
    ];
  },
};

配置完成后，请务必使用 Google Search Console 的 URL 检查工具，确认重定向正常工作且新 URL 被正确编入索引。同时建议将重定向至少保持启用一年。

常见错误

重定向链：当重定向经过多次跳转（例如 A 到 B 到 C）时，每一步都会损失链接权重，并降低页面加载速度。应尽可能从 A 直接链接到 C。
无限重定向循环：A 指向 B、B 又指回 A 的配置会导致浏览器抛出“ERR_TOO_MANY_REDIRECTS”错误。请务必在配置后进行测试。
重定向到无关页面：将 301 重定向设置到内容完全不同的页面，会使 Google 将其视为软 404 并拒绝传递链接权重。请始终以一对一的方式重定向到内容相似或相同的 URL。
用 302 代替 301：在永久性 URL 变更中使用 302，会让搜索引擎持续爬取旧 URL，链接权重也不会传递给新 URL。
未考虑浏览器缓存：301 重定向会被浏览器永久缓存。即使你撤销了误配置的 301，之前的设置仍可能残留在用户浏览器中，因此应谨慎应用。必要时，在重定向的同时附加 Cache-Control: no-cache 标头会更稳妥。

Sources:

inblog 如何提供帮助

inblog 的重定向管理功能让你无需编写代码即可设置 308（永久，等同于 301）和 307（临时）重定向。

301 重定向

为什么它很重要

301 与 302 的区别

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