가상 옥외광고(FOOH)로 광고 성과를 측정하는 방법: OOH의 한계와 혁신 사례
‘강남역 옥외광고’는 얼마나 효과가 있을까?
수많은 옥외광고로 뒤덮인 강남역은
하루 평균 유동인구가, 무려 15만명을 육박한다고 합니다 .
옷, 화장품, 병원 등 그 종류도 다양한데요 !
이처럼 OOH는 TVC에 비해 CPM(광고 1000회 노출당 비용)이 낮아 많은 관심을 받고 있습니다.
TV와 다르게 불특정 다수를 대상으로 한다는 점에서 노출수를 극대화하기 위한 좋은 방식이죠.
하지만, 노출수를 늘리는 것만이 과연 유일한 정답일까요?
지금부터 떠오르는 광고계의 강자 ‘FOOH’와 함께 기존 OOH가 가진 함정을 파헤쳐 봅시다 !
OOH vs FOOH 무엇이 다를까?
이 둘의 가장 큰 차이점은 ‘성과 측정 방식’에 있습니다.
OOH(전통적인 옥외광고)는 광고의 성과를 측정하기 위해 주로 유동 인구의 데이터를 이용합니다.
예를 들어, 광화문 앞 빌딩 유동인구가 70,000명이라면 이 데이터를 통해 광고의 성과를 추산해보는거죠.
자, 여기서 질문! 유동인구는 실질적인 광고 성과를 완벽히 대변할 수 있을까요?
광화문 앞을 지나간 사람들 중,
누군가는 핸드폰을 보며 걷느라, 정신없이 출근을 하느라 그 옥외광고의 존재조차 알지 못했을 텐데 말이죠.
이것이 바로 OOH(전통적인 옥외광고)가 가진 함정으로,
‘실질적인 타겟에 도달했는가’를 확인하기 어렵다는 단점이 있습니다.
그래서 카드사 및 통신사의 데이터를 기반으로
유동인구 데이터를 역분석하는 후처리 과정을 거쳐 실질적인 광고 성과를 분석하곤 합니다.
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이러한 함정을 완벽히 보완하기 위한 해결책이 있는데요 !
바로 FOOH(가짜 디지털 옥외광고)입니다.
조회수, 댓글, 좋아요, 공유, 저장 수 등
정성적인 데이터를 수집할 수 있는 확실한 성과 측정 지표가 있어
마케팅의 성과를 비교적 빠르고 손쉽게 확인할 수 있습니다.
또한, 디지털 분석 도구 (Google Analytics 등)를 접목하여 성과를 분석하기에도
훨씬 간단하다는 것도 큰 장점이죠.
세밀한 타겟 조정이 가능하다보니
우리의 타겟층이 아닌 모든 사람에게 무작위로 노출되는 사태를 효과적으로 예방할 수 있어요 !
확실한 해결책, FOOH의 열풍
위와 같은 이유로 현재 많은 기업과 브랜드들은 FOOH 마케팅에 적극적으로 뛰어들고 있답니다.
단순히 신비함, 재미 요소를 넘어
광고 성과를 측정하기 위한 완벽한 광고 수단 중 하나로 자리잡았다는 증거죠 !
지금부터 좋은 광고 성과를 낸 FOOH 사례를 함께 살펴볼까요?
츄파춥스 - 석촌호수 대관람차 ( 291.1만 View )
“우와 이거보러가자아”
“난 왜 못봤지? 했더니 역시 없는 거였어.”
석촌호수를 배경으로 운행중인 달콤한 대관람차가 등장하는 FOOH 광고입니다 !
보기만 해도 기분이 달콤해지는 이 FOOH 광고는 보는 이들의 눈을 감쪽같이 속여
총 조회수 291.1만회, 인스타 좋아요 1만개를 달성해 확실한 광고 성과를 입증했죠 !
쿠팡 - 로켓배송 ( 82.1만 View)
“보여요!🚀🚀🚀저는 쿠팡맨도 보이는데,,, 저만 보이나요?? 다들 보이시는거죠??”
“보여요!! 보입니다!! 로켓배송 사랑하는1인입니다😂😂”
비행선에서 택배가 밑으로 떨어지며, 로켓처럼 택배가 빨리 도착하던 비결을 알려주는 FOOH 광고입니다 !
무려 인스타 좋아요 3700개, 총 조회수 82.1만회 광고 성과를 달성했다고 하네요.
CJ- 파리 Team Korea 하우스 (84.7만 View)
“오늘 올림픽 개막식 기대 되는데 ... 불꽃놀이 먼저 보니 되게좋네요~”
“오 진짜 리얼하고 멋있네여”
파리 올림픽을 맞아 파리 Team Korea 하우스에 찾아온 CJ 브랜드 체험관을 홍보하기 위해 제작된 FOOH광고입니다 !
총 조회수 84.7만회, 좋아요 1856회를 달성하며 확실한 성과를 낸 광고입니다.
FOOH 광고는 신비함과 화려함을 넘어
장기적인 광고 성과 분석을 위해 매우 효과적인 방식입니다.
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