Zapier가 481만 오가닉 트래픽을 만들어 낼 수 있었던 SEO 전략 3가지

Zapier가 481만 오가닉 트래픽을 만들어냈던 SEO 전략 3가지를 소개합니다.

Nov 06, 2023

Zapier가 481만 오가닉 트래픽을 만들어 낼 수 있었던 SEO 전략 3가지

Contents

1. Zapier란? 2. 481만 오가닉 트래픽 유입 3. 간접적으로 제품을 홍보한 back door 전략 4. 자사 제품과 관련이 있는 검색량 많은 키워드를 공략 5. 콘텐츠 허브 구축

[목차]

1. Zapier란? 2. 481만 오가닉 트래픽 유입 3. 간접적으로 제품을 홍보한 back door 전략 1. 타 제품과 자사 프로덕트의 특징을 연결 2. 자사 프로덕트와 관련있는 타 제품을 언급 4. 자사 제품과 관련이 있는 검색량 많은 키워드를 공략 5. 콘텐츠 허브 구축

1. Zapier란?

Zapier는 다양한 앱과 서비스를 연결하여 워크플로 자동화(workflow automation)를 도와주는 온라인 플랫폼입니다.

Zapier는 5,000개 이상의 애플리케이션과의 통합을 지원하므로 사용자는 특정 요구 사항에 맞는 맞춤형 자동화를 생성할 수 있습니다. 이러한 자동화를 통해 개인과 기업의 시간을 절약하고 수동 작업을 줄이며 생산성을 향상시킬 수 있습니다.

2. 481만 오가닉 트래픽 유입

Zapier는 꾸준히 성장했지만, 특히 22년과 23년에 급격히 성장하여 organic traffic이 481만까지 달성하게 되었습니다.

organic traffic 크게 증가한데는 Zapier 블로그의 역할이 컸습니다. 그렇다면, Zapier는 블로그를 활용해 어떻게 트래픽을 모았을까요?

3. 간접적으로 제품을 홍보한 back door 전략

back door 전략이란, 검색량이 많은 타 제품들을 활용하여 우회적으로 우리 제품을 홍보하는 방식을 말합니다.

Zapier는 The 8 best to do list apps in 2023 이라는 글을 포스팅하면서 자사 제품을 간접적으로 홍보했습니다. Zapier는 자동화 솔루션으로써, to-do 앱과는 거리가 있습니다. 그럼에도 어떻게 우회적으로 Zapier를 노출시켰을까요?

1. 타 제품과 자사 프로덕트의 특징을 연결

to-do 앱에 대한 설명을 하면서 글 우측에 to-do 앱을 Zapier의 특징인 자동화와 자연스럽게 연결하여 홍보하는 방식으로 글을 작성했습니다.

2. 자사 프로덕트와 관련있는 타 제품을 언급

to-do 앱 중 Zapier와 연동이 가능한 Todoist라는 앱을 소개하면서 자연스럽게 Zapier를 언급하는 방식으로 글을 작성했습니다.

4. 자사 제품과 관련이 있는 검색량 많은 키워드를 공략

Zapier는 여러 앱들간의 연결을 자동화하는 솔루션입니다. 여러 앱들은 어떤 것이 있을까요? google sheet, notion, google drive 등이 있는데 이런 앱들은 Zapier 보다 더 유명하고 검색량이 많습니다. 즉, Zapier와 관련 있지만 수요가 많은 키워드를 활용해 글을 작성하고 상단에 노출시키는 전략입니다.

Zapier는 google drive와 dropbox와의 연결(sync)에 수요가 높다는 것을 파악하고 이 두 앱들을 연결하는 내용으로 글을 상위노출 시켰습니다.

5. 콘텐츠 허브 구축

콘텐츠 허브(Contents Hubs)란, 특정 1개의 주제에 대한 콘텐츠들을 링크로 모아두는 방식을 말합니다. 대표 콘텐츠(Hub-page) 안에 각각의 세부 콘텐츠(Sub-page)들을 링크로 묶어 정리하는 방식입니다.

Zapier는 “the ultimate guide to remote work”라는 주제로 콘텐츠 허브를 구축했습니다. 아래 그림과 같이, remote work에 대한 여러 토픽을 나누고, 각 토픽에 대해 세부 콘텐츠를 작성 후, 링크를 연결하는 방식으로 콘텐츠 허브를 구축했습니다.