Marketing de Busca
Marketing de Busca (SEM, do inglês Search Engine Marketing) é o termo abrangente para as estratégias de marketing que aumentam a visibilidade por meio dos mecanismos de busca. Originalmente, abrangendo tanto o SEO (orgânico) quanto o PPC (anúncios pagos), o termo hoje se refere, na prática, principalmente à publicidade paga em buscas.
Marketing de Busca (SEM, do inglês Search Engine Marketing) é o termo abrangente para as estratégias de marketing que aumentam a visibilidade por meio dos mecanismos de busca. Originalmente, abrangendo tanto o SEO (orgânico) quanto o PPC (anúncios pagos), o termo hoje se refere, na prática, principalmente à publicidade paga em buscas.
Por Que Importa
A busca é onde começam as jornadas de compra. Enquanto o SEO leva meses para entregar resultados, o PPC pode colocá-lo no topo dos resultados de busca imediatamente. Usar os dois em conjunto permite dominar as SERPs nos canais orgânico e pago, maximizando as taxas de cliques e a visibilidade da marca.
SEM = SEO + PPC
| Componente | SEO (Orgânico) | PPC (Pago) |
|---|---|---|
| Custo | Cliques são gratuitos | Pague por clique |
| Velocidade | Longo prazo (meses) | Imediata |
| Sustentabilidade | Persiste após o ranqueamento | Para quando o orçamento acaba |
| Posicionamento | Resultados orgânicos | Seção de anúncios "Patrocinado" |
| ROI | Acumula ao longo do tempo | Proporcional ao investimento |
Elementos Centrais do PPC
Lances por palavra-chave: Compita em leilões pela colocação de anúncios em palavras-chave-alvo. O CPC depende da concorrência e do Índice de Qualidade.
Criativo do anúncio: Otimize títulos, descrições e extensões (sitelinks, frases de destaque) para obter uma CTR mais alta.
Páginas de destino: É onde os usuários chegam após o clique. Precisam corresponder com precisão à intenção de busca para gerar conversões.
Índice de Qualidade: A avaliação do Google Ads sobre a relevância do anúncio, a experiência da página de destino e a CTR esperada. Pontuações mais altas significam custos menores e melhor posicionamento.
Estratégia Integrada de SEO + PPC
- Use os dados de PPC para identificar rapidamente palavras-chave com alta conversão e, em seguida, mire nelas com conteúdo de SEO
- Use o PPC como tráfego temporário enquanto o novo conteúdo constrói rankings orgânicos
- Exiba resultados orgânicos e pagos ao mesmo tempo para maximizar a participação na SERP
Fontes: