Retargeting
Retargeting e uma tecnica de marketing digital que exibe anuncios de paid media para usuarios que ja visitaram seu site ou interagiram com suas redes sociais, mas nao converteram. Por mirar usuarios que ja conhecem sua marca, o retargeting normalmente entrega taxas de conversao mais altas do que a publicidade comum.
Retargeting e uma tecnica de marketing digital que exibe anuncios de paid media para usuarios que ja visitaram seu site ou interagiram com suas redes sociais, mas nao converteram. Por mirar usuarios que ja conhecem sua marca, o retargeting normalmente entrega taxas de conversao mais altas do que a publicidade comum.
Por Que Importa
A maioria dos visitantes de um site nao converte na primeira visita. O retargeting mantem a presenca da marca ao oferecer multiplos pontos de contato com esses prospects que se afastaram, incentivando visitas de retorno e a eventual conversao. Um fluxo tipico: um leitor visita um post de blog, sai sem converter, depois ve um anuncio de webinar da mesma marca nos Stories do Instagram, se inscreve e, por fim, solicita uma demonstracao do produto. Ao focar em usuarios que ja demonstraram interesse, o retargeting faz os orcamentos de marketing renderem mais.
Como Funciona
Retargeting baseado em pixel: Um pixel de rastreamento (trecho de JavaScript) colocado no seu site define um cookie no navegador dos visitantes. Quando esses usuarios navegam em outros sites ou plataformas sociais, a rede de anuncios reconhece o cookie e exibe anuncios direcionados. Funciona instantaneamente com visitantes anonimos e e o metodo mais usado.
Retargeting baseado em lista: Faca upload de listas de e-mail ou contatos existentes para as plataformas de anuncios a fim de exibir anuncios para esses usuarios especificos. A segmentacao e precisa, mas a correspondencia falha quando os usuarios fazem login nas plataformas com enderecos de e-mail diferentes.
Retargeting vs. Remarketing
Os termos costumam ser usados de forma intercambiavel, mas diferem. O retargeting usa principalmente anuncios pagos para reengajar visitantes que sairam do seu site. O remarketing normalmente se refere a reengajar clientes existentes por meio de canais proprios, como e-mail. O fato de o Google Ads chamar seu retargeting de display de "remarketing" borrou a linha entre os dois.
Principais Canais
Redes sociais: Crie publicos personalizados a partir dos visitantes do site no Facebook/Instagram, no LinkedIn e no TikTok. O LinkedIn e especialmente eficaz para B2B.
Redes de display: Exiba anuncios de banner em milhoes de sites por meio da Google Display Network.
Retargeting de busca: Mire usuarios que pesquisaram palavras-chave especificas, alcancando pessoas com intencao relevante mesmo que nunca tenham visitado seu site diretamente.
Fontes: