rel=sponsored
rel="sponsored" é um atributo de link HTML que informa aos mecanismos de busca que um link foi criado como parte de um anúncio, patrocínio ou outro acordo de compensação. O Google o introduziu em setembro de 2019 junto com o rel="ugc" (para links de conteúdo gerado pelo usuário), separando o que antes era agrupado sob um único nofollow em rótulos mais precisos.
rel="sponsored" é um atributo de link HTML que informa aos mecanismos de busca que um link foi criado como parte de um anúncio, patrocínio ou outro acordo de compensação. O Google o introduziu em setembro de 2019 junto com o rel="ugc" (para links de conteúdo gerado pelo usuário), separando o que antes era agrupado sob um único nofollow em rótulos mais precisos.
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Por Que Importa
As políticas de spam do Google tratam a compra ou venda de links com fins de ranqueamento como spam de links. Se um link pelo qual você foi pago transmite sinais de ranqueamento como um link normal, isso viola essas políticas e pode prejudicar o seu site. Marcar links remunerados com sponsored diz ao Google "isto é publicidade, não um endosso", o que permite operar programas de afiliados, avaliações patrocinadas e anúncios em banner sem arriscar uma penalidade por link pago.
Isso também importa do lado de quem recebe o link. Links marcados como sponsored em geral não transmitem link equity, então, sob a ótica do link building, eles não equivalem a um backlink dofollow.
sponsored vs. ugc vs. nofollow
| Atributo | Use para | Exemplos típicos |
|---|---|---|
rel="sponsored" | Links remunerados — anúncios, patrocínios, afiliados | Anúncios em banner, links de afiliados, avaliações patrocinadas |
rel="ugc" | Links dentro de conteúdo gerado pelo usuário | Comentários, posts de fórum |
rel="nofollow" | Outros links pelos quais você não quer responder | Citar uma fonte sem endossá-la |
Os valores podem ser combinados com espaços ou vírgulas — um link promocional em um comentário pode levar rel="ugc sponsored". O Google também observa que você pode remover o ugc para colaboradores confiáveis que agregam conteúdo de qualidade de forma consistente.
Escolher o atributo "errado" não acarreta penalidade: usar nofollow em vez de sponsored em um link de anúncio está tudo bem. O inverso, porém, merece cuidado — colocar sponsored em um link editorial normal pode bloquear qualquer valor que esse link poderia ter transmitido, então reserve-o para links genuinamente remunerados.
O nofollow Virou um Hint
A outra grande mudança do mesmo anúncio é o que esses atributos significam. Os três são tratados como hints que o Google pode incorporar para fins de ranqueamento e, a partir de 1º de março de 2020, o nofollow passou a ser um hint também para rastreamento e indexação — um sinal, e não um comando estrito. Links que carregam esses atributos geralmente não são seguidos, mas o Google ainda pode considerá-los quando isso ajuda o mecanismo de busca a entender o grafo de links da web com mais precisão.
Os donos de sites não precisam adaptar nada: o Google declarou explicitamente que os links nofollow existentes permanecem válidos e que não há exigência de trocá-los por sponsored.
Fontes:
- Qualify Outbound Links for SEO - Google Search Central
- Evolving "nofollow" - new ways to identify the nature of links - Google Search Central Blog
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Como o inblog Ajuda
Ao inserir links externos no editor do inblog, você pode aplicar o atributo nofollow a links pagos ou patrocinados. Se um post contém links de afiliados ou conteúdo patrocinado, certifique-se de rotular todos os links remunerados; mantenha as citações comuns a fontes confiáveis como dofollow. Essa combinação é a aparência de um perfil de links natural e seguro contra penalidades.