O que e a Meta Keywords? | Glossario de SEO

Meta keywords e uma meta tag no formato <meta name="keywords"> que era usada para informar aos mecanismos de busca a lista de palavras-chave principais de uma pagina. Reliquia da era inicial dos mecanismos de busca, o Google confirmou em seu blog oficial, em 2009, que nao usa essa tag no ranqueamento da busca na web. E uma tag praticamente descontinuada, mas o equivoco persiste ha tanto tempo que perguntas como "quantas meta keywords devo incluir?" ainda sao pesquisadas.

<meta name="keywords" content="blog, SEO, marketing de conteudo">

Por Que Importa

A meta keywords em si nao ajuda mais o SEO, mas o problema esta em nao saber disso. Checklists antigos de SEO, campos de entrada de alguns CMS e guias terceirizados ultrapassados ainda exigem o preenchimento de meta keywords, o que faz repetir casos de tempo gasto em um trabalho sem efeito ou ate contraproducente. Conhecer o motivo da descontinuacao permite evitar a mesma armadilha e investir esse tempo em fatores que realmente influenciam o ranqueamento.

Por que o Google passou a ignora-la

Nos anos 1990, os mecanismos de busca tinham pouca capacidade de analisar o corpo do texto e, por isso, dependiam da lista de palavras-chave que o proprio operador informava. Foi entao que se espalhou o abuso de encher a tag com dezenas de palavras-chave populares sem relacao com o conteudo da pagina, na busca por exposicao - ou seja, o keyword stuffing -, e o valor de sinal da tag ruiu.

No fim, em setembro de 2009, o Google anunciou oficialmente que "o Google nao usa a meta tag keywords no ranqueamento da busca na web", revelando que ja a ignorava havia anos. O Yahoo! tambem anunciou o fim do uso em outubro do mesmo ano, e o Bing, em 2014, declarou que essa tag estava "morta em termos de valor para SEO", alertando que o uso excessivo poderia, inclusive, ser visto como sinal de spam.

Outros mecanismos de busca a usam?

Naver: nao considera as meta keywords no ranqueamento da busca. O guia de otimizacao para busca do Naver tambem orienta com foco em informacoes meta essenciais, como title e description, e nao trata da tag keywords.
Bing: nao a usa como sinal de ranqueamento e afirmou que uma tag repleta de palavras-chave pode servir de sinal de referencia para julgamento de spam.
Outros mecanismos: ha relatos de que alguns mecanismos estrangeiros, como o Yandex, a consideram de forma limitada, mas o efeito nao foi comprovado e a participacao deles no trafego global e insignificante.

Em resumo, entre os mecanismos de busca relevantes nos mercados coreano e global, nenhum concede vantagem de ranqueamento pelas meta keywords.

Por que ainda hoje voce nao deve usa-la

Nao ha efeito de ranqueamento: o tempo gasto para escrever e manter a tag e puro desperdicio.
Expoe sua estrategia aos concorrentes: como as meta keywords podem ser vistas por qualquer um via "exibir codigo-fonte", e como entregar aos concorrentes a lista de palavras-chave alvo que voce organizou com tanto cuidado.
Pode parecer spam: uma tag repleta de palavras-chave so traz o risco de ser lida como sinal de baixa qualidade ou spam em mecanismos como o Bing.

Com o mesmo esforco, e muito melhor aprimorar a tag de titulo e a meta description, que realmente influenciam os resultados de busca, e inserir as palavras-chave de forma natural no corpo do texto.

Sources:

Como o inblog Ajuda

O inblog nao usa a meta tag keywords e oferece suporte para configurar, por post, o meta titulo e a meta description, que realmente influenciam os resultados de busca. A abordagem recomendada pelo inblog e posicionar as palavras-chave alvo de forma natural no titulo do post, nos subtitulos e no corpo do texto, e nao em um campo de meta keywords.