O que é a Meta Keywords? | Glossário de SEO

Meta keywords é uma meta tag no formato <meta name="keywords"> que era usada para informar aos mecanismos de busca a lista de palavras-chave principais de uma página. Relíquia da era inicial dos mecanismos de busca, o Google confirmou em seu blog oficial, em 2009, que não usa essa tag no ranqueamento da busca na web. É uma tag praticamente descontinuada, mas o equívoco persiste há tanto tempo que perguntas como "quantas meta keywords devo incluir?" ainda são pesquisadas.

<meta name="keywords" content="blog, SEO, marketing de conteudo">

Por Que Importa

A meta keywords em si não ajuda mais o SEO, mas o problema está em não saber disso. Checklists antigos de SEO, campos de entrada de alguns CMS e guias terceirizados ultrapassados ainda exigem o preenchimento de meta keywords, o que faz repetir casos de tempo gasto em um trabalho sem efeito ou até contraproducente. Conhecer o motivo da descontinuação permite evitar a mesma armadilha e investir esse tempo em fatores que realmente influenciam o ranqueamento.

Por que o Google passou a ignorá-la

Nos anos 1990, os mecanismos de busca tinham pouca capacidade de analisar o corpo do texto e, por isso, dependiam da lista de palavras-chave que o próprio operador informava. Foi então que se espalhou o abuso de encher a tag com dezenas de palavras-chave populares sem relação com o conteúdo da página, na busca por exposição - ou seja, o keyword stuffing -, e o valor de sinal da tag ruiu.

No fim, em setembro de 2009, o Google anunciou oficialmente que "o Google não usa a meta tag keywords no ranqueamento da busca na web", revelando que já a ignorava havia anos. O Yahoo! também anunciou o fim do uso em outubro do mesmo ano, e o Bing, em 2014, declarou que essa tag estava "morta em termos de valor para SEO", alertando que o uso excessivo poderia, inclusive, ser visto como sinal de spam.

Outros mecanismos de busca a usam?

Naver: não considera as meta keywords no ranqueamento da busca. O guia de otimização para busca do Naver também orienta com foco em informações meta essenciais, como title e description, e não trata da tag keywords.
Bing: não a usa como sinal de ranqueamento e afirmou que uma tag repleta de palavras-chave pode servir de sinal de referência para julgamento de spam.
Outros mecanismos: há relatos de que alguns mecanismos estrangeiros, como o Yandex, a consideram de forma limitada, mas o efeito não foi comprovado e a participação deles no tráfego global é insignificante.

Em resumo, entre os mecanismos de busca relevantes nos mercados coreano e global, nenhum concede vantagem de ranqueamento pelas meta keywords.

Por que ainda hoje você não deve usá-la

Não há efeito de ranqueamento: o tempo gasto para escrever e manter a tag é puro desperdício.
Expõe sua estratégia aos concorrentes: como as meta keywords podem ser vistas por qualquer um via "exibir código-fonte", e como entregar aos concorrentes a lista de palavras-chave alvo que você organizou com tanto cuidado.
Pode parecer spam: uma tag repleta de palavras-chave só traz o risco de ser lida como sinal de baixa qualidade ou spam em mecanismos como o Bing.

Com o mesmo esforço, é muito melhor aprimorar a tag de título e a meta description, que realmente influenciam os resultados de busca, e inserir as palavras-chave de forma natural no corpo do texto.

Sources:

Como o inblog Ajuda

O inblog não usa a meta tag keywords e oferece suporte para configurar, por post, o meta título e a meta description, que realmente influenciam os resultados de busca. A abordagem recomendada pelo inblog e posicionar as palavras-chave alvo de forma natural no título do post, nos subtítulos e no corpo do texto, e não em um campo de meta keywords.