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rel=sponsored

rel="sponsored"とは、広告、タイアップ、アフィリエイトのように対価が伴うリンクであることを検索エンジンに伝えるHTMLリンク属性です。Googleが2019年9月にrel="ugc"（ユーザー生成コンテンツのリンク）とともに導入したもので、従来はnofollow一つでひとくくりに表していたリンクの性格を細分化したものです。

rel="sponsored"とは、広告、タイアップ、アフィリエイトのように対価が伴うリンクであることを検索エンジンに伝えるHTMLリンク属性です。Googleが2019年9月にrel="ugc"（ユーザー生成コンテンツのリンク）とともに導入したもので、従来はnofollow一つでひとくくりに表していたリンクの性格を細分化したものです。

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なぜ重要なのか

Googleのスパムポリシーは、ランキング操作を目的としたリンクの売買をリンクスパムとみなします。広告費やタイアップの対価を受け取って張ったリンクが、通常のリンクと同じようにランキングシグナルを伝えると、ポリシー違反となってサイトが不利益を受ける可能性があります。対価性のあるリンクにsponsoredを明示すれば、「このリンクは推薦ではなく広告だ」という事実が伝わり、アフィリエイトマーケティング・タイアップレビュー・バナー広告を運用しながらも、有料リンクのペナルティのリスクを避けられます。

リンクを張る側だけでなく、受ける側にも影響があります。sponsoredが付いたリンクは一般にリンクエクイティ（link equity）を伝えないため、リンクビルディングの観点ではdofollowリンクのバックリンクとは価値が異なる点を理解しておく必要があります。

sponsored・ugc・nofollowの使い分け

属性用途代表的な例
rel="sponsored"広告・タイアップ・アフィリエイトなど対価性のリンクバナー広告、アフィリエイトリンク、タイアップレビュー
rel="ugc"ユーザー生成コンテンツ内のリンクコメント、フォーラムの投稿
rel="nofollow"上記2つには当たらないが、推薦したくないリンク出典として言及するが支持はしないリンク

3つの属性は、スペースやカンマで組み合わせられます。たとえばコメントに付いた広告性のリンクには、rel="ugc sponsored"を併用できます。Googleは、継続的に良質な貢献をする信頼できるユーザーのリンクからはugcを外してもよいと案内しています。

属性を選び間違えてもペナルティがあるわけではありません。広告リンクにsponsoredの代わりにnofollowを使っても問題ありません。ただし逆に、通常のコンテンツリンクにsponsoredを付けると、そのリンクが伝えられたはずの価値が遮られる可能性があるため、対価性のリンクにだけ選別して適用すべきです。

ヒントに変わったnofollow

この発表でもう一つ重要な変化は、リンク属性の性格そのものが変わった点です。導入以降、3つの属性はいずれもランキング目的の「ヒント（hint）」として扱われ、2020年3月1日からはクロール・インデックスの目的でも、絶対的な命令ではなくヒントへと切り替わりました。検索エンジンがリンクをたどらない可能性は高いものの、必要だと判断すれば参考にできる、という意味です。Googleがこう変えた理由は、ウェブ全体のリンク関係をより正確に分析するためです。

サイト運営者が、すでに適用しているnofollowリンクをsponsoredに一括で置き換える必要はありません。Googleは、既存のnofollowも引き続き有効だと明示しています。

Sources:

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How inblog Helps

inblogエディタで外部リンクを挿入するとき、有料・スポンサーリンクにはnofollow属性を適用できます。アフィリエイトリンクやタイアップコンテンツを含むポストなら、該当リンクに対価性の表示を欠かさないことが安全で、信頼できる出典を引用する通常のリンクはdofollowのまま保ってコンテンツの信頼度を高めることが、自然なリンクプロファイルを作る方法です。