Naverスマートブロック

Naverスマートブロックとは、検索語に込められた意図をAIが分析し、統合検索の結果をテーマ別のブロック単位で構成するNaverの検索結果方式です。2021年に公開されたNaverのAI検索技術エアサーチ（AiRSearch）を基盤とし、2024年2月にVIEWタブが廃止された後、統合検索の基本構造として定着しました。

なぜ重要なのか

スマートブロックはNaverのSEOにおいて競争の単位を変えました。VIEWタブ時代には1つのキーワードの単一の一覧の上位を巡って競争していましたが、現在は同じ検索語でも「人気テーマ」「人気記事」「FAQ」「場所のおすすめ」など複数のブロックが併せて表示され、ブロックごとに別々のランキングが適用されます。検索1ページ目が複数の小さなSERPに分割されたようなもので、総合的な競争力で劣る新興ブログでも、細分化されたテーマブロックでは上位表示を狙えます。それだけ、検索意図に合わせたコンテンツ設計が、より決定的な変数になりました。

スマートブロックはどう構成されるか

• 意図ベースの分類: 「キャンプ」を検索すると、「キャンプの持ち物リスト」「キャンプ場のおすすめ」「キャンプ料理」のような細かいテーマのブロックが生成されます。検索語があいまいなほど、AIが考えられる意図をブロックとして展開して見せます。
• パーソナライズ: ユーザーの検索・消費履歴や好みに応じて、同じ検索語でもブロックの構成と順序が変わります。
• コンテンツの性格別のUI: 要点要約型、ギャラリー型、場所要約型など、ブロックの種類によって表示の形態が異なります。
• VIEWタブとの関係: 2024年2月にVIEWタブがなくなり、個人の創作コンテンツはブログタブ、コミュニティのコンテンツはカフェタブに分離され、統合検索ではスマートブロックがその位置を引き継ぎました。

スマートブロックのSEO対応法

• 細かいテーマ（ロングテール）の攻略: 代表キーワードで1位を取るより、その下に生成される人気テーマブロックの細かいテーマを狙う方が現実的です。ターゲットキーワードを直接検索してどのブロックが表示されるかを確認したうえで、コンテンツのテーマを決めます。
• 具体的なタイトル: ブロックのテーマとの整合性が高いタイトルが有利です。「キャンプに行ってきた感想」より「初心者向けキャンプの持ち物チェックリスト15選」の方がブロックにマッチしやすくなります。
• 形式のマッチング: リスト型・レビュー型・場所型など、ブロックの性格に合ったコンテンツ形式を選びます。
• テーマの一貫性の維持: ブロック単位の表示でも出典の信頼度を見るC-Rank系のロジックが働くため、狭いテーマを継続的に公開するブログSEOの基本が依然として土台になります。

Sources:

• 네이버 스마트블록 변화 알아보기 – 네이버 뷰탭 통합, SEO 대응 방법까지 - 오픈애즈
• 네이버 에어서치와 스마트블록 대응방법 - 어센트코리아

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How inblog Helps

スマートブロック攻略の出発点は、細かいテーマ単位のコンテンツ企画です。inblogはキーワードごとの投稿をすばやく企画・公開できるエディターと、自動SEOメタ処理、サイトマップ生成を提供するため、人気テーマブロックで確認した細かいテーマを1つずつ具体的なタイトルの投稿として積み上げていくのに適しています。Naverサーチアドバイザーにサイトマップを連携すれば、公開したコンテンツがNaver検索にインデックスされ、ブロック表示の機会を得られます。