メタキーワード（Meta Keywords）とは？ | SEO用語集

メタキーワード（meta keywords）は、ページの中心的なキーワードの一覧を検索エンジンに伝えるために使われていた<meta name="keywords">形式のメタタグです。初期の検索エンジン時代の遺物で、Googleは2009年に公式ブログを通じて、ウェブ検索のランキングにこのタグを使用していないと確認しました。事実上廃止されたタグですが、「メタキーワードはいくつ入れればよいのか」といった質問が今も検索されるほど、誤解が長く残っている用語です。

<meta name="keywords" content="ブログ, SEO, コンテンツマーケティング">

なぜ重要なのか

メタキーワード自体はもはやSEOの役に立ちませんが、この事実を知らないことが問題を生みます。古いSEOチェックリスト、一部のCMSの入力欄、時代遅れの外注ガイドが今もメタキーワードの記入を求める場合があり、効果のない作業に時間を使ったり、かえって逆効果になったりする事例が繰り返されています。廃止された経緯を知ってこそ、同じ落とし穴を避け、その時間を実際に順位に影響する要素に使えます。

Googleが無視するようになった背景

1990年代の検索エンジンは本文を分析する能力が不足しており、運営者が自ら記入するキーワードの一覧に依存していました。すると検索での露出を狙い、ページの内容と無関係な人気キーワードを数十個も詰め込む濫用、つまりキーワードスタッフィングが蔓延し、タグの信号としての価値は崩れました。

結局Googleは2009年9月、「Googleはウェブ検索のランキングにkeywordsメタタグを使用しない」と公式に発表し、それ以前からすでに数年間無視してきたと明らかにしました。Yahoo!も同年10月に使用停止を発表し、Bingは2014年にこのタグが「SEOの価値の面では死んでいる」と宣言し、むしろ過度な使用をスパムの信号と見なしうると警告しました。

他の検索エンジンは使うのか

Naver: メタキーワードを検索ランキングに反映しません。Naverの検索最適化ガイドも、titleやdescriptionなどの中心的なメタ情報を中心に案内するだけで、keywordsタグは扱っていません。
Bing: ランキング信号としては使わず、キーワードを詰め込んだタグをスパム判断の参考信号にしうると述べています。
その他のエンジン: Yandexなど一部の海外エンジンが限定的に参考にするという報告はありますが、効果が検証されておらず、グローバルトラフィックに占める割合もごくわずかです。

まとめると、韓国とグローバル市場で意味のある検索エンジンのうち、メタキーワードで順位の利得を与えるところはありません。

なぜ今も使うべきでないのか

ランキング効果がありません: 記入と管理にかかる時間が純粋な無駄になります。
競合に戦略が露出します: メタキーワードはソースの表示で誰でも見られるため、苦労して整理したターゲットキーワードの一覧を競合に公開することになります。
スパムに見られうる: キーワードを詰め込んだタグは、Bingなどで低品質・スパムの信号として読まれるリスクだけが残ります。

同じ労力をかけるなら、検索結果に実際に影響するタイトルタグとメタディスクリプションを整え、本文にキーワードを自然に溶け込ませる方がはるかに優れています。

Sources:

How inblog Helps

inblogはkeywordsメタタグを使わず、検索結果に実際に影響するメタタイトルとメタディスクリプションを投稿ごとに設定できるようにしています。ターゲットキーワードはメタキーワードの欄ではなく、投稿のタイトル、小見出し、本文に自然に配置するのが、inblogが推奨する方法です。