ローカルパックとは？ | SEO用語集

ローカルパックとは、Googleがロケーション意図のあるクエリに対して検索結果の上部に表示する、3件のローカルビジネスのリスティングと地図がセットになったブロックです。「3パック」とも呼ばれ、レストラン、カフェ、クリニック、法律事務所、その他のローカルサービスで最も多く見られます。

なぜ重要か

BrightLocalの2026年の調査によると、「コーヒーショップ江南」のようなロケーション意図のあるクエリにおけるクリックの約44%がローカルパックに集まります。標準的なオーガニック検索結果の上に位置するため、上位3件にランクインすると、一般的なオーガニックリスティングよりも10〜15倍高いクリック率が得られます。ロケーションベースのクエリが支配的な業界では、ローカルパックを勝ち取ることが、従来のオーガニックランキングを上げるよりもはるかに多くのトラフィックと売上をもたらします。

ローカルパックの構成要素

地図のサムネイル: 掲載されたビジネスを示す3つのピンが立った、ミニGoogleマップです。

ビジネス名とカテゴリ: ブランド名とカテゴリ（例: 「イタリアンレストラン」）です。

評価とレビュー数: 星の平均評価とレビュー数で、ユーザーが最初に目を通す項目です。

距離と住所: 検索者の位置からの距離、または番地です。

営業時間: 「営業中」や「あと30分で閉店」といったリアルタイムのステータスです。

CTAボタン: 電話、経路案内、ウェブサイトのボタンです。

3つの主要なランキング要因

関連性: ビジネスカテゴリ、Googleビジネスプロフィールの説明、ウェブサイトのコンテンツが、クエリとどれだけ一致しているかです。

距離: 検索者（またはクエリ内の場所）とビジネスとの物理的な距離です。操作できるものではありません。

知名度: そのビジネスが地域でどれだけ知られているかを示すシグナルで、レビュー数と評価、被リンク、指名検索の件数、ローカルメディアでの言及などが含まれます。

ローカルパック参入チェックリスト

完全なGoogleビジネスプロフィール: すべての項目（カテゴリ、住所、電話、ウェブサイト、営業時間、写真、サービス一覧）を入力します。

NAPの一貫性（名前/住所/電話）: これらを自社サイト、ディレクトリ、ソーシャルプロフィール全体で同一に保ちます。不一致は信頼性に最も大きな打撃を与えます。

定期的なレビュー獲得: 満足した顧客向けにレビュー依頼のフローを自動化します。月間のレビュー獲得スピードと総合評価の両方が重要です。

ロケーションキーワードのコンテンツ: 「ソウル江南区のイタリアンレストラン」のような「[都市名] [サービス]」の組み合わせをターゲットにしたページを公開します。

ローカル被リンク: 地域メディア、商工会議所、提携ビジネスからのリンクは、ローカルでの知名度を高めます。

写真と動画: 内装、メニュー、商品の写真を定期的にアップロードし、プロフィールをアクティブに保ちます。

Sources: