ヘルプフル コンテンツ アップデート
ヘルプフル コンテンツ アップデート（HCU）は、2022 年 8 月に初めて展開された Google のランキングシステムで、「ユーザーを助けるためではなく、主に検索エンジンでランキングを得るために作られた」と Google が判断したページを格下げします。当初は独立した分類器でしたが、2024 年 3 月のコアアップデートの際に Google のコアランキングシステムに統合されました。
ヘルプフル コンテンツ アップデート（HCU）は、2022 年 8 月に初めて展開された Google のランキングシステムで、「ユーザーを助けるためではなく、主に検索エンジンでランキングを得るために作られた」と Google が判断したページを格下げします。当初は独立した分類器でしたが、2024 年 3 月のコアアップデートの際に Google のコアランキングシステムに統合されました。
なぜ重要なのか
HCU は多くのサイトを一夜にして崩壊させました。長年確立されていた一部のコンテンツファームやアフィリエイト中心のブログは、2023 年 9 月の HCU 展開でオーガニックトラフィックの 50〜90% を失いました。Google の打ち出し方は HCU をそれまでのアップデートと異なるものにしました。HCU はサイト全体に及ぶため、役に立たないコンテンツのセクションがドメイン全体のランキングを引きずり下ろす可能性があるのです。これにより「より多くのキーワードのためにページを増やす」ことは、戦略から一転して負債になりました。2023 年以降のすべての SEO は、新しいコンテンツが本当に実在の読者を助けるのか、それともクローラーのために書かれたように見えるのかを考慮しなければなりません。
Google が対象とするもの
Google 自身のガイダンスによれば、HCU は次のようなコンテンツを格下げします。
- 主に他者の言うことを要約しているだけで、一次的な経験、意見、データを加えていないもの。
- 実際の読者ニーズではなく、キーワードの当て推量を狙ったもの。
- 低品質な方法で大規模に自動生成されたもの（LLM 以前: スピンされた記事、現在: 雑な AI の出力）。
- そこにない答えを約束するもの。中身のない本文に対するクリックベイトのタイトル。
- 著者が持たない専門知識を装うもの。資格のない一般的な健康・金融アドバイスなど。
- 実質的な内容なしに、強調スニペットのような検索機能を悪用するために書かれたもの。
Google が代わりに求めるもの
Google は次のような質問を含む「自己評価」を公開しました。
- あなたのコンテンツは一次的な専門知識と知識の深さ（E-E-A-T）を示していますか？
- 明確な主目的とターゲット読者がありますか？
- 読者は、同じトピックで別のページを訪れる必要がないほど十分に学べたと感じますか？
- 他者がすでに述べたことを単に言い換えるだけになっていませんか？
- 著者は、実証された専門知識を持つ実在の特定できる人物ですか？
「役に立つ、人間第一」が合言葉です。
回復のパターン
HCU の影響を受けた後に回復したサイトには、共通する動きがありました。
積極的なコンテンツの剪定: 薄いページをまとめて削除または noindex します。サイトの 30〜70% に及ぶことも珍しくありません。
一次的な経験からの書き直し: オリジナルのスクリーンショット、独自のデータ、実際のテスト、実名の著者を追加します。
統合: ほぼ重複したページを 1 つの強力なページにまとめ、包括的にカバーします。
著者の権威性: 資格、LinkedIn のリンク、写真を含む実在の著者プロフィールを追加します。
忍耐: 回復は即座には起こりません。通常は次のコアアップデートを待たないと結果が見えません。数か月、ときには 1 年以上かかることもあります。
よくある間違い
HCU を SEO の手法として扱う: これはコンテンツの品質に対する判断です。構造化データやメタタグの微調整では解決できません。
さらに凡庸なコンテンツを追加する: シグナルをさらに薄めるだけです。HCU の下では、凡庸なページを増やすよりも、少数の優れたページのほうが勝ります。
AI のタグを隠す: Google の立場は AI が書いたコンテンツに対して中立です。重要なのは由来ではなく品質です。ただし、編集なしの大規模な AI の出力こそ、このシステムが捕捉するものです。
サイト全体に及ぶ性質を無視する: いくつかの低品質なセクションがドメイン全体を格下げしかねません。すべてを監査しましょう。
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