Google Analytics
Google Analyticsは、訪問者がどのようにウェブサイトを見つけ、どう操作するかを追跡する、Googleの無料ウェブ解析ツールです。現行バージョンのGA4（Google Analytics 4）は、2023年7月にユニバーサルアナリティクスを置き換え、イベントベースの追跡モデルを採用しています。
Google Analyticsは、訪問者がどのようにウェブサイトを見つけ、どう操作するかを追跡する、Googleの無料ウェブ解析ツールです。現行バージョンのGA4（Google Analytics 4）は、2023年7月にユニバーサルアナリティクスを置き換え、イベントベースの追跡モデルを採用しています。
なぜ重要か
SEOのパフォーマンスを測定するにはデータが必要です。Google Analyticsは、サイトがどれだけのオーガニックトラフィックを獲得しているか、どのページが訪問者を引きつけているか、ユーザーがサイト上でどう行動するか、そして訪問がビジネス成果（問い合わせ、購入、登録）につながっているかを明らかにします。SEO戦略を検証し、改善すべき領域を特定するために不可欠です。
GA4の主要な機能
イベントベースの追跡: UAのセッションとページビューのモデルとは異なり、GA4はすべてのユーザー操作を「イベント」として追跡します。ページビュー、スクロール、クリック、ファイルのダウンロード、動画の再生などです。
キーイベント: GA4におけるコンバージョンを指す用語です。特定のイベントをキーイベントに指定することで、ビジネス目標の達成を追跡できます。
クロスプラットフォーム追跡: ウェブサイトとアプリのユーザーデータを、単一のプロパティに統合します。
AIによるインサイト: 機械学習がトラフィックの異常を自動検出し、予測指標（離脱の可能性、購入の可能性）を提供します。
必須のSEOレポート
| レポート | 何を示すか |
|---|---|
| 集客 > トラフィック獲得 | チャネル別の内訳: オーガニック、ダイレクト、リファラルなど |
| エンゲージメント > ページとスクリーン | ページごとのビュー、平均エンゲージメント時間、直帰率 |
| Search Console連携 | 検索クエリ、表示回数、CTR、平均掲載順位 |
| コンバージョン | オーガニックトラフィックからのコンバージョン数と率 |
Google Analytics対Google Search Console
| 観点 | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| 主な役割 | サイト内のユーザー行動分析 | 検索結果のパフォーマンス |
| 追跡対象 | クリック後の行動（ページビュー、コンバージョン） | クリック前の行動（表示回数、クリック、順位） |
| データソース | サイト内のトラッキングコード | Google検索データ |
| 主要指標 | ユーザー、セッション、コンバージョン率 | 表示回数、CTR、平均掲載順位 |
この2つのツールは補完し合います。両者を連携させることで、検索クエリからコンバージョンまでの一貫した可視性が得られます。
Sources: