外部リンク

外部リンク（発リンクとも呼ばれます）とは、自分のウェブサイト上にあり、別のドメインのページへ向かうハイパーリンクです。リンクを受け取る側のサイトの観点では、同じリンクがバックリンクになります。

なぜ重要か

外部リンクはウェブの構造的な要素です。信頼できる情報源へのリンクは、コンテンツの主張を裏づけ、読者により深い情報へのアクセスを提供し、検索エンジンがコンテンツのトピックと文脈を理解するのを助けます。Googleは、外部リンクによる情報源の引用がコンテンツの信頼性を高めると述べています。

外部リンク対内部リンク対バックリンク

種類	方向	例
外部（発リンク）	自サイト → 別サイト	研究論文を引用するブログ記事
内部	自サイト → 自サイト	関連記事同士のリンク
バックリンク（被リンク）	別サイト → 自サイト	あなたの記事を引用する外部ブログ

自サイト上の外部リンクは、受け取る側のサイトにとってはバックリンクです。同じリンクでも視点が異なります。

SEOへの影響

直接的なランキング向上は確認されていない: GoogleのJohn Mueller氏は、高品質なサイトへの発リンクを追加してもランキングが直接向上することはないと述べています。権威あるドメインへのリンクが順位を押し上げるという考えは、確認されていない俗説です。

間接的な品質シグナル: 権威ある情報源を引用することで、コンテンツの深みとユーザー体験が向上します。また、検索エンジンがトピックの文脈をより良く理解するのにも役立ちます。

リンク属性が重要: 有料またはスポンサーリンクにはrel="sponsored"を、ユーザー生成コンテンツのリンクにはrel="ugc"を、信頼できないリンクにはrel="nofollow"を使い、Googleのリンクスパムポリシーに準拠しましょう。

ベストプラクティス

• 読者に付加価値を提供する関連ページにのみリンクする
• 権威ある情報源（公式ドキュメント、研究機関、業界のリーダー）を優先する
• リンク先のページが何を扱っているかを説明する、説明的で自然なアンカーテキストを使う
• 有料またはスポンサーリンクには常に適切なrel属性を追加する
• 外部リンクのURL切れを定期的に監査する

Sources:

• 外部リンクとは？ SEOのメリットとベストプラクティス - Search Engine Land
• 外部リンクとは？＋SEOのベストプラクティス - Semrush
• 発リンクとは？ - Ahrefs