否認（Disavow）

否認（Disavow）とは、Googleのリンク否認ツールを使って、サイトのランキングを評価する際に特定のバックリンクを無視するよう申請するプロセスのことです。2012年のペンギンアップデート後に導入され、操作的なリンクビルディングでペナルティを受けたサイトが、有害なリンクとの関連を断ち切るのに役立ちます。

なぜ重要か

ほとんどのWebサイトでは、否認ツールを使う必要はまったくありません。Googleは「ほとんどの場合、Googleは追加の指示がなくてもどのリンクを信頼すべきか判断できます」と述べています。しかし、手動による対策を受けた場合、リンク購入の履歴がある場合、あるいは大規模なスパムリンク攻撃を受けている場合には、否認が関係してきます。

使うべきタイミング

使うべき場合:

• Google Search Consoleで「不自然なリンク」を理由とする手動による対策を受けた
• 以前にリンクを購入したり、リンクスキームに参加したりしたことがある
• ネガティブSEO攻撃によって大規模なスパムバックリンクが付いた

使うべきでない場合:

• SEOツールがリンクを「有害（toxic）」と判定した（Googleはこの概念を公式には用いていません）
• 手動による対策がないのにランキングが下がった（おそらく別の要因によるものです）
• 低品質なリンクがわずかしか存在しない（Googleは自動的にそれらを無視します）

否認の方法

1. Google Search Consoleでサイトへの外部リンクを確認します
2. 手動による対策の原因となっている有害なリンクを特定します
3. まず、リンク元サイトのウェブマスターにリンクの削除を依頼します
4. 削除されなかったリンクを .txt ファイルにリストアップします
5. そのファイルをGoogleのリンク否認ツールにアップロードします

「有害なリンク」という誤解

「有害なバックリンク（toxic backlinks）」はGoogleの用語ではなく、SEOツールが独自のリスク基準を用いて作り出したものです。ツールの判定がGoogleの実際の判断と一致するとは限りません。ツールが警告したリンクを盲目的に否認すると、実際には役立っていたリンクを取り除いてしまい、ランキングを損なうおそれがあります。

Sources:

• バックリンクの否認: SEOのために有害なリンクを安全に取り除く方法 - Search Engine Land
• バックリンクを否認する方法（本当に必要かどうかの見極め方も） - Semrush
• Googleの「リンク否認ツール」完全ガイド - Ahrefs