중국 왕홍 뜻, 마케팅, 라이브커머스, 인플루언서의 모든 것

왕홍이란?

왕홍(网红)은 중국의 인플루언서를 의미합니다. 이들은 주로 소셜 미디어나 라이브 스트리밍 플랫폼을 통해 팔로워를 확보하고, 다양한 제품이나 서비스를 홍보하며 영향력을 행사합니다

라이브커머스는 실시간으로 상품을 소개하고 판매하는 새로운 형태의 온라인 쇼핑 방식으로, 왕홍들이 이를 통해 큰 영향력을 발휘하고 있습니다. 특히 K-뷰티 브랜드의 중국 진출과 마케팅을 돕는 데 큰 역할을 하고 있습니다.

예를 들어, 2014년 설립된 레이블코퍼레이션은 왕홍의 라이브커머스를 통해 K-뷰티 브랜드의 중국 진출과 마케팅을 돕고 있습니다. 이 회사는 중국의 최상급 왕홍을 초청해 한국에서 라이브커머스를 진행하는 '브랜드 위크 인 코리아'를 추진하고 있으며, 이를 통해 중국 소비자들에게 200여개의 한국 브랜드를 소개하고 있습니다

.또한, 수원뷰티페스타 2023에서는 중국 인플루언서 '왕홍'이 참여하여 이 행사를 중국 소비자들에게 소개하고, 라이브 판매 쇼와 라이브 투어를 진행하여 소비자들의 관심을 모으는 역할을 하였습니다. 이러한 활동을 통해 왕홍은 K-뷰티 브랜드의 중국 시장 진출을 촉진하는 중요한 역할을 하고 있습니다.

왕홍이 인기를 끌고 있는 이유

왕홍(网红)이 인기를 끌고 있는 이유는 다양합니다.

1. 왕홍들은 온라인 플랫폼을 통해 소비자와 직접 소통하고 그들의 피드백을 적극적으로 반영합니다.

이를 통해 소비자들과의 긴밀한 관계를 유지하며, 그들의 신뢰를 얻습니다

2. 왕홍들은 자신만의 개성과 다양한 콘텐츠를 바탕으로 팬들과 극적으로 소통합니다.

이를 통해 메이크업, 헤어, 패션 등 다양한 정보를 공유하며, 팬들의 관심을 끌어냅니다

3. 왕홍들은 자신을 있는 그대로 드러내며 다양한 스타일과 기호를 반영한 개성 있는 모습으로 소비자들을 사로잡습니다.

이는 팬들이 왕홍의 발언이나 그들이 추천하는 제품에 대한 신뢰도를 높이는 데 기여합니다

4. 왕홍들은 온라인뿐만 아니라 신제품 발매나 업체 이벤트, 기념식 등 오프라인에서도 활발하게 활동하며, 직접 온라인 쇼핑몰을 운영하여 수익을 창출합니다.

5. 왕홍들은 유명 브랜드로부터의 광고비를 받아 그들의 게시물이나 비디오 속에 광고를 끼워 넣거나 하이퍼링크를 거는 식으로 광고하고 있습니다.

이를 통해 왕홍들은 온라인상에서 팬들과 긴밀하게 연결돼 있으므로 소비자들은 어려운 용어들로 도배된 전문 패션 잡지들보다 오히려 왕홍의 추천을 더 신뢰하고 받아들이는 경우가 많습니다.

이러한 이유들로 인해 왕홍은 중국에서 가장 핫한 경제 키워드 중 하나가 되었으며, 그들의 영향력과 파급력은 계속해서 증가하고 있습니다.

왕홍이 인기를 끌고 있는 마케팅 전략

왕홍 마케팅은 중국에서 인기를 끌고 있는 전략 중 하나로, 특히 라이브 커머스와 결합하여 큰 효과를 보이고 있습니다. 왕홍은 중국어로 '인터넷 유명인'을 의미하며, 이들은 소셜 네트워크 서비스 등에서 큰 영향력을 가지고 있습니다.

왕홍 마케팅은 왕홍이 제품을 직접 사용하고 추천함으로써 소비자들에게 신뢰감을 주는 전략입니다. 이는 신제품 출시에 자주 사용되며, 체험을 중시하는 전략으로, 왕홍이 제품을 사용하고 그 효과를 직접 보여주는 방식입니다. 이러한 방식은 소비자에게 제품에 대한 실질적인 정보를 제공하며, 왕홍에 대한 신뢰도와 함께 구매로 이어지는 구매전환율을 증가시킵니다.

라이브 커머스는 실시간으로 상품을 판매하는 방식으로, 왕홍이 직접 제품을 사용하고 설명하는 모습을 소비자들이 실시간으로 볼 수 있습니다. 이는 소비자들에게 제품에 대한 실질적인 정보를 제공하고, 왕홍에 대한 신뢰도를 높이는 데 큰 역할을 합니다.

왕홍 마케팅과 라이브 커머스는 서로를 보완하며 효과를 극대화합니다. 왕홍이 제품을 직접 사용하고 그 효과를 보여주는 것은 소비자들에게 제품에 대한 신뢰감을 주며, 이는 라이브 커머스를 통해 실시간으로 전달되어 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 이러한 전략은 중국의 Z세대를 중심으로 디지털 마케팅이 확산되는 현재 상황에서 특히 효과적입니다.

왕홍 인플루언서 예시

왕홍 인플루언서의 대표적인 예시로는 다음과 같은 사례들이 있습니다.

1. 삼양식품의 '불닭볶음면': 왕홍들이 불닭볶음면 먹방 콘텐츠를 이용하여 매년 쇼핑행사에서 역대급 매출을 달성하였습니다. 특히, '불닭볶음면 첼린지'는 중국에서도 인기를 끌게 되었고, 왕홍이 매운 라면을 먹는 모습을 보고 따라 구매하게 되는 현상이 쇼핑 할인 행사에서의 매출 신장을 만들어 냈습니다.

2. 화장품 브랜드 JM솔루션: 2018년 브랜드 런칭 이후 다양한 왕홍과의 협업으로 '꿀광 마스크팩', '링거 마스크팩' 등의 마스크팩이 입소문을 타기 시작했습니다. 런칭 3년만에 마스크팩 20억장 이상 판매고를 올리는 등 탄탄한 입지를 다졌습니다.

3. 중국 왕홍 '쉬샨(徐杉, Sherry)': 쉬샨이 진행한 라이브커머스를 통해 13시간 동안 1억1070만 위안(약 211억원)의 판매가 이뤄졌습니다.

4. 제일제당의 '햇반': 왕홍 마케팅을 통해 중국인들의 입맛을 사로잡았습니다. 햇반은 중국에서도 큰 인기를 끌었으며, 이는 왕홍 마케팅의 성공적인 사례로 꼽힙니다.

이 외에도 다양한 왕홍 인플루언서들이 활동하고 있으며, 그들의 영향력은 중국 시장에서 성공하기 위한 핵심 요소로 인식되고 있습니다.