요즘 환경 문제가 전 지구적인 문제로 떠오르며, 친환경이나 탄소중립 등 환경에 관련된 단어를 부쩍 자주 들을 수 있게 되었죠. 소비자들과 투자자에게도 친환경 제품을 생산하거나 생산 과정을 보다 친환경적으로 운영하는 기업을 높이 평가하는 경향이 생기며 환경 문제는 기업에게도 매우 중요한 이슈가 되었는데요.
‘환경’을 중요한 가치관으로 여기고, 적극적으로 환경보호를 실천하는 MZ세대를 이르는 엠제코라는 신조어도 등장할 정도죠. 때문에 우리 브랜드의 타깃 고객이 MZ세대라면 친환경적, 윤리적 경영은 더 이상 선택이 아니라 필수라고도 할 수 있어요.
마케팅 활동의 일환으로 판촉물 등을 자주 제작하는 기업에서는 판촉물도 활용하면서, ESG 기업의 이미지를 구축하려면 고민이 많을 수밖에 없을 거예요.
하지만 조금 까다롭더라도 판촉물을 친환경 제품으로 구성하면 친환경 기업의 이미지를 전달할 수 있고 자연스럽게 소비자와 투자자, 시장으로부터 좋은 평가를 이끌어낼 수 있어 훨씬 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있습니다.
오늘은 ESG 경영의 중요성과, ESG 기업을 위한 효과적인 친환경 판촉물 추천 리스트를 소개해 드릴게요!
1. ESG란 무엇일까?
ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 지배구조(Governance)의 약자로, 기업이 환경에 미치는 영향과 사회적 책임, 경영의 투명성 등 소비자나 투자자가 기업을 평가하기 위해, 또 기업 경영자들이 운영 방향성을 설정하기 위해 고려하는 큰 요소 세 가지를 말해요.
하지만 일반적으로 ESG라고 하면 일반인들이 접하기 쉬운 친환경적 요소를 회사 경영에 얼마나 잘 반영하고 있는지, 친환경 기업으로서 실질적으로 노력하고 있는 부분에는 어떤 것이 있는지를 평가해요.
2. ESG 경영의 중요성
1) 기업 이미지 제고
ESG 기업이라는 이미지를 통해 얻을 수 있는 가장 큰 이점은 브랜드에 대한 고객의 호감이에요. 최근의 소비자들은 친환경 제품을 만드는 기업에 조금 더 우호적인 시각으로 접근하는 경향이 있는데요, 친환경 제품을 이용해 기업 이미지를 잘 어필한다면 기존 고객은 물론 우리 브랜드를 처음 접하는 잠재 소비자들도 우리 회사의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높아지겠죠.
2) 조직 생존력 증대
ESG 경영은 최근 기업의 생존력을 증대시키는 중요한 수단으로도 작용하고 있어요. 세계 최대의 자산운용사인 블랙록(BlackRock) 역시 투자 수익률을 위해 지속가능성에 중점을 두고 투자를 진행하겠다고 밝힌 바가 있을 정도죠. 기업의 재무적 성과만을 판단하던 과거와는 달리, ESG가 기업 가치를 평가하는 중요한 척도가 되어주고 있다는 뜻이에요.
좋은 제품, 친환경 제품을 만드는 것은 단순히 소비자의 호감도를 이끌어내는 것뿐만 아니라 더 많은 투자자들에게 “우리 브랜드가 건강한 경영 방식을 따르는 회사”라는 메시지를 진정성 있게 전달하는 수단이기도 하답니다.
3)구직자 선호도 증대
사회적으로 가치 있는 일을 중요하게 여기는 MZ세대는 소비자이자, 기업의 소중한 인재이기도 하죠. 2022년 채용 플랫폼 잡코리아가 실시한 조사에 따르면 구직자의 절반 이상이 취업 희망 기업을 선정할 때 기업의 ESG 경영 여부를 확인한다고 하는데요. 기업의 친환경적인 행보는 브랜드에 대한 시장 전반적인 호감도는 물론 인재를 영입하는 데에도 도움을 준답니다.
2. ESG 경영의 글로벌 사례
1) 마이크로소프트(MS)
가정용 컴퓨터 93%에서 만날 수 있는 운영 체제의 주인공, 마이크로소프트는 세계에서 가장 큰 은행이자 투자사인 모건 스탠리의 ESG 평가에서 2018년 6월부터 지금까지 AAA 등급을 받고 있는 대표적인 ESG 기업입니다.
마이크로소프트의 친환경, 윤리 경영은 우리나라에서도 유명해 전국경제인연합회에서 국내 기업인을 대상으로 진행한 설문조사에서도 ESG 경영을 가장 잘하는 해외 기업으로 뽑히기도 했죠. 또 2030년까지 탄소흡수량과 배출량을 동일하게 만드는 ‘넷 제로’에서 한 걸음 더 나아가, 탄소 흡수량을 더 높이는 ‘탄소 네거티브’를 달성하겠다고 발표하기도 했어요.
2) 파타고니아(Patagonia)
미국의 아웃도어 브랜드 파타고니아는 많은 기업 및 마케팅 전문가에게 ESG 경영의 우수사례로 꼽히는 기업 중 하나예요. 자사의 제품을 사도록 권하는 광고 대신, 소비자가 불필요한 소비를 하지 않도록 ‘이 상품을 사지 마세요’라는 메시지를 전해 더욱 유명해졌는데요. 매년 매출 1%를 환경단체에 기부하며, 생산하는 옷의 50%는 재생 소재로 만들어 친환경적 경영을 꾸준히 이어가고 있어요.
또 유기농 원료와 공정무역 원료 등을 재료로 활용해 친환경 제품을 만들며 소비자의 마음을 움직이고 있답니다.
3. 친환경 판촉물 추천
최근 고객은 판촉물의 소재나 생산 과정까지 까다롭게 평가하는데요, 어떤 판촉물을 전달하는 것이 친환경 기업의 이미지를 전달하는 데 효과적일까요? 기프티쇼 비즈에서 만날 수 있는 친환경 판촉물 추천 상품 세 가지를 소개해 드릴게요!
1) 친환경 커피가루 그랜드 텀블러
혹시 커피 추출 과정에서, 원두가 단 0.2%만 사용된다는 사실을 아시나요? 커피 원두의 99.8%는 커피박이라는 원두 찌꺼기로 분류되어 일반쓰레기로 배출되는데요. 2024년 기준 국민이 매일 하루 한 잔 이상의 커피를 마실 정도로 커피를 사랑하는 우리나라에서도 엄청난 양의 원두 찌꺼기가 발생하고 있어요.
커피가루 그랜드 텀블러는 카페 등에서 버려진 플라스틱과 커피 찌꺼기로 만든 친환경 제품으로, 100% 재활용 가능한 소재로만 만들어져 ESG 기업의 이미지를 전달하기 좋아요.
표면의 커피가루 질감이 자연스럽고, 일반 플라스틱 수준의 내열성과 내구성으로 일상생활에서 활용도가 높은 제품이랍니다.
책상이나 테이블 등 자주 이용하는 곳에 비치하는 물건인 만큼, 회사 로고 등 원하는 디자인을 겉면에 인쇄하여 제작하면 브랜드 노출도도 높일 수 있어 홍보물로서도 유용하게 활용 가능한 친환경 판촉물 추천 상품이에요.
2) 25절스프링 코르크엣지 다이어리
와인 마개에서 자주 볼 수 있는 코르크는 천연 식물성 소재로 가볍고 단단하며, 수분에도 내구성이 강해 가방이나 신발 등을 비건 소재로 제작할 때 많이 사용되고 있는데요. 코르크 소재는 나무 자체를 베는 것이 아니라 껍질을 채취하는 것이기에 더욱 환경친화적인 소재이기도 하답니다.
이 코르크를 커버에 사용한 다이어리도 습기에 강하고 내구성이 좋아 연말연시 중요한 고객에게 선물하기 좋은 판촉물 추천 아이템이에요.
하단, 중앙, 상단 중 원하는 위치에 브랜드 로고나 슬로건, 캐릭터 등 원하는 디자인을 삽입할 수 있어 판촉물은 물론 디자인 문구로서도 실용적으로 활용이 가능해요.
3) 모스니에 친환경 여행용세트 7종
중요한 고객에게 친환경적 이미지를 어필하고 싶다면, 100% 생분해 가능한 친환경 칫솔과 치약, 혀 클리너, 생분해 가능한 빗, 세안제와 비누, 생분해 가능한 케이스로 구성된 친환경 여행용 키트는 어떠세요? 환경호르몬 걱정 없이 안전하게 사용할 수 있고, 부드럽고 내추럴한 컬러감의 케이스와 자연친화적 종이패키지로 친환경적 이미지를 더할 수 있어요.
생분해 케이스 부분에 원하는 디자인을 인쇄할 수 있고, 고급스러운 종이 박스나 재활용 가능한 라벨지 옵션을 더해 고객에게 감사의 마음을 전달하는 것도 가능해요.
판촉물을 친환경 제품으로 구성하면 고객의 만족도와 호감도가 증대되는 것은 물론 기업의 실질적인 친환경 경영 실천에도 도움이 돼요. 중요한 고객이나 투자사에게 전달할 판촉물을 고민하고 있다면 기프티쇼 비즈에서 친환경 기업 이미지를 전할 수 있는 ‘착한 판촉물’을 제작해 보세요!
