Fonctionnalité de la SERP
Une fonctionnalité de la SERP est tout élément d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) au-delà des dix liens bleus traditionnels : featured snippets, encadrés « Autres questions posées », rich snippets, knowledge panels, packs d'images, carrousels vidéo, packs locaux et AI Overviews.
Une fonctionnalité de la SERP est tout élément d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) au-delà des dix liens bleus traditionnels : featured snippets, encadrés « Autres questions posées », rich snippets, knowledge panels, packs d'images, carrousels vidéo, packs locaux et AI Overviews.
Pourquoi c'est important
En 2026, la grande majorité des pages de résultats de Google comportent au moins une fonctionnalité de la SERP. Ces fonctionnalités occupent des positions de premier plan et attirent des taux de clics nettement plus élevés que les résultats standards. Les featured snippets (position zéro) peuvent capter 20 à 30 % de la part de clics. Cependant, les fonctionnalités de la SERP compressent aussi les résultats organiques : lorsqu'un AI Overview apparaît, le CTR du résultat organique n° 1 peut chuter à 2,6 %. Remporter ou perdre les fonctionnalités de la SERP détermine les résultats en matière de trafic organique.
Principaux types de fonctionnalités de la SERP
| Fonctionnalité | Description | Comment la remporter |
|---|---|---|
| Featured Snippet | Encadré de réponse en haut des résultats | Réponses concises, tableaux, listes |
| Autres questions posées | Questions connexes dépliables | Structure FAQ, sous-titres sous forme de questions |
| Rich Snippet | Résultat enrichi avec notes, prix, FAQ | Données structurées Schema.org |
| Knowledge Panel | Résumé d'entité sur le côté droit | Profil d'établissement Google, Wikipedia |
| Pack d'images | Grille de résultats d'images | SEO des images (texte alternatif, noms de fichiers) |
| Carrousel vidéo | Curseur de résultats vidéo | Contenu vidéo + schéma VideoObject |
| Pack local | Carte + 3 meilleures entreprises locales | Profil d'établissement Google, avis |
| AI Overview | Réponse de synthèse générée par IA | Stratégie GEO (E-E-A-T, citations) |
Impact sur le CTR
- Quand vous la remportez : CTR plus élevé que le lien bleu n° 1. Les featured snippets captent 20 à 30 % des clics.
- Quand vous ne la remportez pas : les fonctionnalités de la SERP repoussent les résultats organiques sous la ligne de flottaison. L'AI Overview fait chuter le CTR du n° 1 à 2,6 %.
- Sans clic : certaines fonctionnalités répondent directement, supprimant la nécessité de cliquer.
Comment remporter les fonctionnalités de la SERP
- Analysez les SERP des mots-clés ciblés : vérifiez quelles fonctionnalités apparaissent à l'aide des filtres de fonctionnalités de la SERP d'Ahrefs/Semrush.
- Appliquez des données structurées : utilisez les schémas Article, FAQ, HowTo et Product pour l'éligibilité aux rich snippets.
- Format question-réponse : des sous-titres sous forme de questions + des réponses concises aident à remporter les snippets et les PAA.
- Utilisez le multimédia : images, vidéos, tableaux et listes élargissent vos points d'entrée vers les fonctionnalités de la SERP.
Sources :