Qu'est-ce que rel=sponsored ? | Glossaire SEO

rel="sponsored" est un attribut de lien HTML qui signale aux moteurs de recherche qu'un lien a fait l'objet d'une contrepartie : publicité, partenariat, affiliation. Google l'a introduit en septembre 2019 en même temps que rel="ugc" (liens issus de contenus générés par les utilisateurs), afin d'affiner la nature des liens jusque-là regroupée sous le seul attribut Nofollow.

<a href="https://example.com/product" rel="sponsored">Voir le produit sponsorisé</a>

Pourquoi c'est important

Les règles anti-spam de Google considèrent comme du spam de liens l'achat ou la vente de liens destinés à manipuler le classement. Si un lien posé contre une rémunération publicitaire ou une contrepartie de partenariat transmet des signaux de classement comme un lien ordinaire, il constitue une violation des règles et peut pénaliser le site. Préciser sponsored sur un lien rémunéré transmet le fait que « ce lien est une publicité, pas une recommandation », ce qui permet de mener du marketing d'affiliation, des avis sponsorisés ou de la publicité par bannière tout en évitant le risque de pénalité pour lien payant.

Cela a un effet non seulement du côté qui pose le lien, mais aussi du côté qui le reçoit. Comme un lien portant sponsored ne transmet généralement pas de capital de lien (link equity), il faut comprendre que, du point de vue du link building, sa valeur diffère de celle d'un backlink en dofollow.

Distinguer sponsored, ugc et nofollow

Attribut	Usage	Exemples représentatifs
`rel="sponsored"`	Liens rémunérés : publicité, partenariat, affiliation	Publicité par bannière, liens d'affiliation, avis sponsorisés
`rel="ugc"`	Liens au sein de contenus générés par les utilisateurs	Commentaires, messages de forum
`rel="nofollow"`	Liens hors des deux cas précédents que l'on ne souhaite pas cautionner	Lien mentionné comme source mais sans le soutenir

Les trois attributs peuvent être combinés par un espace ou une virgule. Par exemple, à un lien publicitaire posté en commentaire, on peut appliquer ensemble rel="ugc sponsored". Google indique que l'on peut retirer ugc des liens d'utilisateurs de confiance qui contribuent régulièrement de manière qualitative.

Choisir le mauvais attribut n'entraîne pas de pénalité. Utiliser nofollow plutôt que sponsored sur un lien publicitaire est tout à fait admis. En revanche, appliquer sponsored à un lien de contenu ordinaire peut bloquer la valeur que ce lien aurait pu transmettre ; il faut donc le réserver sélectivement aux seuls liens rémunérés.

Le nofollow devenu un indice

Cette annonce comporte un autre changement important : la nature même des attributs de lien a évolué. Depuis leur introduction, les trois attributs sont traités comme des « indices (hints) » à des fins de classement, et à partir du 1er mars 2020, ils sont également devenus des indices — et non des commandes absolues — à des fins d'exploration et d'indexation. Cela signifie que le moteur de recherche a de fortes chances de ne pas suivre le lien, mais qu'il peut s'y référer s'il le juge utile. Si Google a procédé ainsi, c'est pour analyser plus précisément les relations de liens sur l'ensemble du web.

Un éditeur de site n'a pas besoin de remplacer en masse par sponsored les liens nofollow déjà en place. Google a précisé que les liens nofollow existants restent valides.

Sources :

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Comment inblog vous aide

Lorsque vous insérez un lien externe dans l'éditeur inblog, vous pouvez appliquer l'attribut nofollow aux liens payants ou sponsorisés. Pour un article contenant des liens d'affiliation ou du contenu sponsorisé, il est prudent de ne pas omettre le marquage de rémunération sur les liens concernés ; quant aux liens ordinaires qui citent une source fiable, les conserver en dofollow pour renforcer la crédibilité du contenu est la manière de bâtir un profil de liens naturel.