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SEO

Google Business Profile

Google Business Profile (GBP, anciennement Google My Business) est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur fiche locale dans Google Search et Google Maps, notamment le nom de l'entreprise, l'emplacement, les horaires, les avis et les photos.

Google Business Profile (GBP, anciennement Google My Business) est un outil gratuit qui permet aux entreprises de gérer leur fiche locale dans Google Search et Google Maps, notamment le nom de l'entreprise, l'emplacement, les horaires, les avis et les photos.

Pourquoi c'est important

Les entreprises dotées de profils complets ont 70 % de chances supplémentaires d'attirer des visites et 50 % de chances supplémentaires de susciter une intention d'achat. Pour les recherches géolocalisées (« café près de chez moi », « dentiste en centre-ville »), Google affiche un Local Pack montrant les 3 meilleures entreprises avec une carte, et l'optimisation de GBP est le facteur principal qui détermine ce positionnement.

Principales stratégies d'optimisation

Sélection précise de la catégorie : une mauvaise catégorie principale vous empêche d'apparaître dans les recherches pertinentes. Choisissez la catégorie qui correspond le plus précisément à votre offre principale.

Cohérence du NAP : le nom, l'adresse et le numéro de téléphone (Name, Address, Phone) doivent être identiques sur votre site web, les annuaires et toutes les fiches en ligne. Un NAP cohérent signale la légitimité à Google.

Gestion des avis : répondez activement aux avis des clients et encouragez les avis positifs. Le nombre d'avis et la note influencent directement les classements dans le Local Pack.

Publications régulières : utilisez les posts GBP pour partager des promotions, des événements et des actualités, augmentant l'engagement et la visibilité.

GBP dans l'écosystème du SEO local

Le SEO local repose sur trois piliers :

  1. Optimisation de GBP : exactitude des informations de l'entreprise, avis, catégories
  2. Optimisation locale on-page : mots-clés locaux, balisage de schéma LocalBusiness
  3. Citations locales : NAP cohérent dans les annuaires externes

Sources: