Google Analytics
Google Analytics est un outil d'analyse web gratuit de Google qui suit la manière dont les visiteurs trouvent votre site web et interagissent avec lui. La version actuelle, GA4 (Google Analytics 4), a remplacé Universal Analytics en juillet 2023 et utilise un modèle de suivi basé sur les événements.
Google Analytics est un outil d'analyse web gratuit de Google qui suit la manière dont les visiteurs trouvent votre site web et interagissent avec lui. La version actuelle, GA4 (Google Analytics 4), a remplacé Universal Analytics en juillet 2023 et utilise un modèle de suivi basé sur les événements.
Pourquoi c'est important
Mesurer la performance SEO nécessite des données. Google Analytics révèle la quantité de trafic organique que reçoit votre site, quelles pages attirent les visiteurs, comment les utilisateurs se comportent sur le site, et si les visites se convertissent en résultats commerciaux (demandes, achats, inscriptions). Il est essentiel pour valider la stratégie SEO et identifier les axes d'amélioration.
Principales fonctionnalités de GA4
Suivi basé sur les événements : contrairement au modèle de sessions et de pages vues d'UA, GA4 suit chaque interaction utilisateur comme un « événement » : pages vues, défilements, clics, téléchargements de fichiers et lectures de vidéos.
Événements clés : le terme de GA4 pour les conversions. Désigner des événements spécifiques comme événements clés vous permet de suivre l'atteinte des objectifs commerciaux.
Suivi multiplateforme : unifie les données utilisateur du site web et de l'application dans une seule propriété.
Insights pilotés par l'IA : l'apprentissage automatique détecte automatiquement les anomalies de trafic et fournit des métriques prédictives (probabilité d'attrition, probabilité d'achat).
Rapports SEO essentiels
| Rapport | Ce qu'il montre |
|---|---|
| Acquisition > Acquisition de trafic | Répartition par canal : organique, direct, référent, etc. |
| Engagement > Pages et écrans | Vues par page, durée moyenne d'engagement, taux de rebond |
| Intégration de la Search Console | Requêtes de recherche, impressions, CTR, position moyenne |
| Conversions | Nombre et taux de conversion issus du trafic organique |
Google Analytics contre Google Search Console
| Aspect | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| Rôle principal | Analyse du comportement des utilisateurs sur le site | Performance dans les résultats de recherche |
| Suit | Comportement après le clic (pages vues, conversions) | Comportement avant le clic (impressions, clics, classements) |
| Source des données | Code de suivi sur le site | Données de recherche Google |
| Métriques clés | Utilisateurs, sessions, taux de conversion | Impressions, CTR, position moyenne |
Les deux outils sont complémentaires. Les relier offre une visibilité de bout en bout, de la requête de recherche à la conversion.
Sources: