Dwell time
Le dwell time est le temps qu'un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué depuis les résultats de recherche, avant de revenir à la SERP.
Le dwell time est le temps qu'un utilisateur passe sur une page après avoir cliqué depuis les résultats de recherche, avant de revenir à la SERP.
Pourquoi c'est important
Le dwell time reflète directement si un contenu satisfait l'intention de recherche. Lorsque les utilisateurs reviennent rapidement aux résultats de recherche (pogo-sticking), cela signale une insatisfaction. Les documents internes de Google ayant fuité en 2024 ont révélé un indicateur de « clic long » qui ressemble fortement au dwell time, mesurant le temps passé avant de revenir aux résultats. Bien que Google n'ait pas officiellement confirmé le dwell time comme facteur de classement, sa corrélation avec la satisfaction des utilisateurs en fait un signal SEO essentiel.
Dwell time vs. indicateurs associés
| Indicateur | Définition | Source de trafic | Outil |
|---|---|---|---|
| Dwell time | Temps entre le clic depuis la SERP et le retour à la SERP | Recherche uniquement | Non mesurable directement |
| Taux de rebond | % de visites d'une seule page sans interaction | Tout le trafic | Google Analytics |
| Temps d'engagement moyen | Temps actif moyen sur la page | Tout le trafic | Google Analytics 4 |
Le dwell time est unique en ce qu'il est spécifique à la recherche et qu'il inclut le comportement de retour à la SERP.
Pogo-sticking
Le pogo-sticking se produit lorsqu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche, revient rapidement à la SERP, puis clique sur un autre résultat. Il combine un dwell time très court avec un signal clair d'insatisfaction. Toutefois, des dwell times courts sont normaux pour les requêtes à réponse rapide comme « météo actuelle » : interprétez toujours dans le contexte de l'intention de recherche.
Comment améliorer le dwell time
- Faites correspondre le contenu à l'intention de recherche : déterminez si le mot-clé vise une intention informationnelle, navigationnelle ou transactionnelle, et répondez en conséquence.
- Alignez les titres sur le contenu : les titres racoleurs qui ne tiennent pas leurs promesses provoquent des sorties immédiates.
- Structurez pour la lisibilité : utilisez des paragraphes courts, des sous-titres, des listes, des images et des tableaux pour un contenu facile à parcourir.
- Optimisez la vitesse de la page : un chargement lent provoque des sorties avant même que le contenu soit vu. Respectez les seuils des Core Web Vitals.
- Utilisez des liens internes : des liens naturels vers du contenu connexe prolongent le temps passé sur le site et réduisent le pogo-sticking.
Sources: