Función de la SERP
Una función de la SERP es cualquier elemento de una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) que va más allá de los diez enlaces azules tradicionales: featured snippets, cuadros de People Also Ask, rich snippets, knowledge panels, packs de imágenes, carruseles de vídeo, packs locales y AI Overviews.
Una función de la SERP es cualquier elemento de una página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) que va más allá de los diez enlaces azules tradicionales: featured snippets, cuadros de People Also Ask, rich snippets, knowledge panels, packs de imágenes, carruseles de vídeo, packs locales y AI Overviews.
Por qué es importante
En 2026, la gran mayoría de las páginas de resultados de búsqueda de Google incluyen al menos una función de la SERP. Estas funciones ocupan posiciones destacadas y atraen tasas de clics significativamente más altas que los resultados estándar. Los featured snippets (posición cero) pueden captar entre el 20% y el 30% de la cuota de clics. Sin embargo, las funciones de la SERP también comprimen los resultados orgánicos: cuando aparece AI Overview, el CTR del resultado orgánico nº 1 puede caer al 2,6%. Ganar o perder funciones de la SERP determina los resultados de tráfico orgánico.
Principales tipos de funciones de la SERP
| Función | Descripción | Cómo ganarla |
|---|---|---|
| Featured Snippet | Cuadro de respuesta en la parte superior de los resultados | Respuestas concisas, tablas, listas |
| People Also Ask | Preguntas relacionadas desplegables | Estructura de FAQ, subtítulos en forma de pregunta |
| Rich Snippet | Resultado mejorado con valoraciones, precios, FAQ | Datos estructurados de Schema.org |
| Knowledge Panel | Resumen de la entidad en el lado derecho | Google Business Profile, Wikipedia |
| Image Pack | Resultados en cuadrícula de imágenes | SEO de imágenes (texto alternativo, nombres de archivo) |
| Video Carousel | Carrusel de resultados de vídeo | Contenido de vídeo + schema VideoObject |
| Local Pack | Mapa + los 3 mejores negocios locales | Google Business Profile, reseñas |
| AI Overview | Respuesta resumida generada por AI | Estrategia GEO (E-E-A-T, citas) |
Impacto en el CTR
- Cuando la ganas: CTR más alto que el enlace azul nº 1. Los featured snippets captan entre el 20% y el 30% de los clics.
- Cuando no la ganas: las funciones de la SERP empujan los resultados orgánicos por debajo del pliegue. AI Overview reduce el CTR del nº 1 al 2,6%.
- Cero clics: algunas funciones responden directamente, eliminando la necesidad de hacer clic.
Cómo ganar funciones de la SERP
- Analiza las SERP de las palabras clave objetivo: comprueba qué funciones aparecen utilizando los filtros de funciones de la SERP de Ahrefs/Semrush.
- Aplica datos estructurados: utiliza los schemas de Article, FAQ, HowTo y Product para optar a los rich snippets.
- Formato de pregunta y respuesta: los subtítulos en forma de pregunta + respuestas concisas ayudan a ganar snippets y PAA.
- Utiliza multimedia: las imágenes, los vídeos, las tablas y las listas amplían tus puntos de entrada a las funciones de la SERP.
Sources: