Marketing en Motores de Búsqueda
El Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) es el término general para las estrategias de marketing que aumentan la visibilidad a través de los motores de búsqueda. Originalmente abarcaba tanto el SEO (orgánico) como el PPC (anuncios de pago), pero en la práctica el término se refiere ahora principalmente a la publicidad de búsqueda de pago.
El Marketing en Motores de Búsqueda (SEM) es el término general para las estrategias de marketing que aumentan la visibilidad a través de los motores de búsqueda. Originalmente abarcaba tanto el SEO (orgánico) como el PPC (anuncios de pago), pero en la práctica el término se refiere ahora principalmente a la publicidad de búsqueda de pago.
Por qué es importante
La búsqueda es donde comienzan los recorridos de compra. Mientras que el SEO tarda meses en dar resultados, el PPC puede colocarte en la parte superior de los resultados de búsqueda de inmediato. Usar ambos juntos te permite dominar las SERP en los canales orgánico y de pago, maximizando las tasas de clics y la visibilidad de la marca.
SEM = SEO + PPC
| Componente | SEO (Orgánico) | PPC (De pago) |
|---|---|---|
| Coste | Los clics son gratuitos | Pago por clic |
| Velocidad | Largo plazo (meses) | Inmediato |
| Sostenibilidad | Se mantiene tras posicionar | Se detiene cuando se agota el presupuesto |
| Ubicación | Resultados orgánicos | Sección de anuncios "Patrocinado" |
| ROI | Se acumula con el tiempo | Proporcional al gasto |
Elementos clave del PPC
Pujas por palabras clave: compite en subastas por la ubicación del anuncio en las palabras clave objetivo. El CPC depende de la competencia y del Nivel de calidad.
Creatividad del anuncio: optimiza los titulares, las descripciones y las extensiones (sitelinks, textos destacados) para lograr un CTR más alto.
Páginas de destino: donde aterrizan los usuarios tras hacer clic. Deben coincidir con precisión con la intención de búsqueda para generar conversiones.
Nivel de calidad: la valoración de Google Ads sobre la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y el CTR esperado. Las puntuaciones más altas significan costes más bajos y mejor ubicación.
Estrategia integrada de SEO + PPC
- Utiliza los datos del PPC para identificar rápidamente las palabras clave con alta conversión y luego apúntalas con contenido SEO
- Ejecuta el PPC como tráfico temporal mientras el contenido nuevo construye su posicionamiento orgánico
- Muestra a la vez los resultados orgánicos y de pago para maximizar la cuota en la SERP
Sources: