rel=sponsored
rel="sponsored" es un atributo de enlace HTML que indica al buscador que se trata de un enlace en el que ha mediado una contraprestación, como publicidad, patrocinio o afiliación. Google lo introdujo en septiembre de 2019 junto con rel="ugc" (enlaces de contenido generado por el usuario), y supuso segmentar el carácter de los enlaces que antes se englobaban de forma indiferenciada bajo un único nofollow.
rel="sponsored" es un atributo de enlace HTML que indica al buscador que se trata de un enlace en el que ha mediado una contraprestación, como publicidad, patrocinio o afiliación. Google lo introdujo en septiembre de 2019 junto con rel="ugc" (enlaces de contenido generado por el usuario), y supuso segmentar el carácter de los enlaces que antes se englobaban de forma indiferenciada bajo un único nofollow.
<a href="https://example.com/product" rel="sponsored">Ver el producto patrocinado</a>
Por qué importa
Las políticas de spam de Google consideran spam de enlaces la compraventa de enlaces con el fin de manipular el ranking. Si un enlace colocado a cambio de un pago publicitario o de una contraprestación de patrocinio transmite señales de ranking como un enlace normal, se convierte en una infracción de las políticas y el sitio puede sufrir perjuicios. Indicar sponsored en los enlaces con contraprestación transmite el hecho de que "este enlace no es un respaldo, sino publicidad", lo que permite gestionar marketing de afiliación, reseñas patrocinadas y banners publicitarios evitando el riesgo de una penalización por enlaces de pago.
No solo afecta a quien coloca el enlace, sino también a quien lo recibe. Como los enlaces marcados con sponsored, por lo general, no transmiten capital de enlace (link equity), desde la perspectiva del link building hay que entender que su valor difiere del de un backlink dofollow.
Distinción entre sponsored, ugc y nofollow
| Atributo | Uso | Ejemplo representativo |
|---|---|---|
rel="sponsored" | Enlaces con contraprestación, como publicidad, patrocinio o afiliación | Banners publicitarios, enlaces de afiliación, reseñas patrocinadas |
rel="ugc" | Enlaces dentro de contenido generado por el usuario | Comentarios, publicaciones de foros |
rel="nofollow" | Enlaces que no son los dos casos anteriores pero que no quieres respaldar | Enlaces que mencionas como fuente pero que no apoyas |
Los tres atributos pueden combinarse con espacios o comas. Por ejemplo, a un enlace publicitario incluido en un comentario se le puede aplicar conjuntamente rel="ugc sponsored". Google indica que en los enlaces de usuarios de confianza que contribuyen de forma constante con aportaciones de calidad se puede eliminar ugc.
Elegir mal el atributo no conlleva penalización. No hay problema en usar nofollow en lugar de sponsored en un enlace publicitario. Sin embargo, al revés, si pones sponsored en un enlace de contenido normal, puede bloquearse el valor que ese enlace podía transmitir, así que conviene aplicarlo de forma selectiva solo a los enlaces con contraprestación.
El nofollow convertido en sugerencia
Otro cambio importante de este anuncio es que cambió la propia naturaleza de los atributos de enlace. Desde su introducción, los tres atributos se tratan como "sugerencias (hint)" a efectos de ranking, y a partir del 1 de marzo de 2020 pasaron a ser también una sugerencia, y no una orden absoluta, a efectos de rastreo e indexación. Significa que es muy probable que el buscador no siga el enlace, pero que puede tenerlo en cuenta si lo considera necesario. La razón por la que Google lo cambió así es analizar con mayor precisión las relaciones de enlaces de toda la web.
El responsable de un sitio no necesita reemplazar en bloque por sponsored los enlaces nofollow que ya tuviera aplicados. Google especificó que los nofollow existentes siguen siendo válidos.
Sources:
- Qualify Outbound Links for SEO - Google Search Central
- Evolving "nofollow" - new ways to identify the nature of links - Google Search Central Blog
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Cómo ayuda inblog
Al insertar enlaces externos en el editor de inblog, puedes aplicar el atributo nofollow a los enlaces de pago o patrocinados. Si se trata de un post que incluye enlaces de afiliación o contenido patrocinado, lo seguro es no omitir la marca de contraprestación en esos enlaces, y mantener como dofollow los enlaces normales que citan fuentes de confianza para elevar la credibilidad del contenido es la manera de crear un perfil de enlaces natural.