Naver Smart Block
Naver Smart Block es el formato de resultados de Naver que organiza la búsqueda integrada en bloques temáticos analizando con IA la intención contenida en la consulta. Se basa en AiRSearch, la tecnología de búsqueda con IA de Naver presentada en 2021, y se consolidó como la estructura básica de la búsqueda integrada tras el cierre de la pestaña VIEW en febrero de 2024.
Naver Smart Block es el formato de resultados de Naver que organiza la búsqueda integrada en bloques temáticos analizando con IA la intención contenida en la consulta. Se basa en AiRSearch, la tecnología de búsqueda con IA de Naver presentada en 2021, y se consolidó como la estructura básica de la búsqueda integrada tras el cierre de la pestaña VIEW en febrero de 2024.
Por qué importa
Smart Block ha cambiado la unidad de competencia en el SEO en Naver. En la época de la pestaña VIEW se competía por los primeros puestos de una única lista para una sola palabra clave, pero ahora, dentro de una misma consulta, se muestran a la vez varios bloques como "temas populares", "publicaciones populares", "FAQ" o recomendaciones de lugares, y cada bloque aplica su propio ranking. La primera página de búsqueda queda, en la práctica, dividida en varias SERP más pequeñas, de modo que incluso un blog nuevo con menor competitividad global puede aspirar a aparecer arriba en bloques temáticos más específicos. Por ello, diseñar el contenido en función de la intención de búsqueda se ha vuelto una variable aún más decisiva.
Cómo se compone Smart Block
- Clasificación por intención: si buscas "camping", se generan bloques de subtemas como "lista de cosas para preparar el camping", "campings recomendados" o "cocina de camping". Cuanto más ambigua sea la consulta, más despliega la IA en bloques las posibles intenciones.
- Personalización: según el historial de búsqueda y consumo y los gustos del usuario, la composición y el orden de los bloques varían incluso para la misma consulta.
- UI según el tipo de contenido: el formato de presentación cambia según el tipo de bloque, como el de resumen clave, el de galería o el de resumen de lugares.
- Relación con la pestaña VIEW: al desaparecer la pestaña VIEW en febrero de 2024, el contenido creativo personal se separó hacia la pestaña de blogs y el contenido comunitario hacia la pestaña de Cafe, mientras que en la búsqueda integrada Smart Block ocupó ese lugar.
Cómo responder con SEO a Smart Block
- Abordar subtemas (long tail): es más realista apuntar a los subtemas de los bloques de temas populares que se generan por debajo que al primer puesto de la palabra clave principal. Busca directamente tu palabra clave objetivo, comprueba qué bloques aparecen y decide a partir de ahí el tema del contenido.
- Títulos concretos: convienen los títulos con alta coherencia respecto al tema del bloque. "Lista de comprobación de 15 cosas para el camping de principiantes" encaja más fácilmente en un bloque que "Mi experiencia tras ir de camping".
- Coincidencia de formato: elige un formato de contenido acorde al carácter del bloque, ya sea de lista, de reseña o de lugar.
- Mantener la coherencia temática: dado que en la presentación por bloques también actúa una lógica del tipo C-Rank que evalúa la fiabilidad de la fuente, los fundamentos del SEO de blogs —publicar de forma constante sobre un tema acotado— siguen siendo la base.
Sources:
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Cómo ayuda inblog
El punto de partida para abordar Smart Block es la planificación de contenido por subtemas. inblog ofrece un editor que permite planificar y publicar rápidamente posts por palabra clave, además de procesamiento automático de metadatos SEO y generación de sitemap, por lo que resulta idóneo para ir acumulando, uno a uno, los subtemas detectados en los bloques de temas populares en forma de posts con títulos concretos. Si conectas el sitemap a Naver Search Advisor, el contenido publicado se indexa en la búsqueda de Naver y puede ganar oportunidades de aparición en los bloques.