Google Analytics
Google Analytics es una herramienta gratuita de analítica web de Google que rastrea cómo los visitantes encuentran tu sitio web e interactúan con él. La versión actual, GA4 (Google Analytics 4), reemplazó a Universal Analytics en julio de 2023 y utiliza un modelo de seguimiento basado en eventos.
Google Analytics es una herramienta gratuita de analítica web de Google que rastrea cómo los visitantes encuentran tu sitio web e interactúan con él. La versión actual, GA4 (Google Analytics 4), reemplazó a Universal Analytics en julio de 2023 y utiliza un modelo de seguimiento basado en eventos.
Por qué importa
Medir el rendimiento del SEO requiere datos. Google Analytics revela cuánto tráfico orgánico recibe tu sitio, qué páginas atraen visitantes, cómo se comportan los usuarios en el sitio y si las visitas se convierten en resultados de negocio (consultas, compras, registros). Es esencial para validar la estrategia de SEO e identificar áreas de mejora.
Funciones clave de GA4
Seguimiento basado en eventos: a diferencia del modelo de sesiones y vistas de página de UA, GA4 rastrea cada interacción del usuario como un "evento": vistas de página, desplazamientos, clics, descargas de archivos y reproducciones de vídeo.
Eventos clave: el término de GA4 para las conversiones. Designar eventos específicos como eventos clave te permite hacer seguimiento del cumplimiento de objetivos de negocio.
Seguimiento multiplataforma: unifica los datos de usuarios de sitios web y aplicaciones en una sola propiedad.
Insights potenciados por IA: el aprendizaje automático detecta automáticamente anomalías de tráfico y proporciona métricas predictivas (probabilidad de abandono, probabilidad de compra).
Informes de SEO esenciales
| Informe | Qué muestra |
|---|---|
| Adquisición > Adquisición de tráfico | Desglose por canal: orgánico, directo, referencia, etc. |
| Interacción > Páginas y pantallas | Vistas por página, tiempo de interacción medio, tasa de rebote |
| Integración con Search Console | Consultas de búsqueda, impresiones, CTR, posición media |
| Conversiones | Recuento y tasa de conversión del tráfico orgánico |
Google Analytics frente a Google Search Console
| Aspecto | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| Función principal | Análisis del comportamiento del usuario en el sitio | Rendimiento en los resultados de búsqueda |
| Rastrea | Comportamiento posterior al clic (vistas de página, conversiones) | Comportamiento previo al clic (impresiones, clics, rankings) |
| Fuente de datos | Código de seguimiento en el sitio | Datos de búsqueda de Google |
| Métricas clave | Usuarios, sesiones, tasa de conversión | Impresiones, CTR, posición media |
Las dos herramientas son complementarias. Vincularlas proporciona visibilidad de extremo a extremo, desde la consulta de búsqueda hasta la conversión.
Sources: