Dwell Time
El dwell time es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página tras hacer clic desde los resultados de búsqueda y antes de regresar a la SERP.
El dwell time es la cantidad de tiempo que un usuario pasa en una página tras hacer clic desde los resultados de búsqueda y antes de regresar a la SERP.
Por qué es importante
El dwell time refleja directamente si el contenido satisface la intención de búsqueda. Cuando los usuarios regresan rápidamente a los resultados de búsqueda (pogo-sticking), es una señal de insatisfacción. Los documentos internos de Google filtrados en 2024 revelaron una métrica de "clic largo" que se asemeja mucho al dwell time, y que mide el tiempo transcurrido antes de regresar a los resultados. Aunque Google no ha confirmado oficialmente el dwell time como factor de posicionamiento, su correlación con la satisfacción del usuario lo convierte en una señal de SEO esencial.
Dwell time vs. métricas relacionadas
| Métrica | Definición | Fuente de tráfico | Herramienta |
|---|---|---|---|
| Dwell Time | Tiempo desde el clic en la SERP hasta regresar a la SERP | Solo búsqueda | No medible directamente |
| Tasa de rebote | % de visitas de una sola página sin interacción | Todo el tráfico | Google Analytics |
| Tiempo medio de interacción | Tiempo activo medio en la página | Todo el tráfico | Google Analytics 4 |
El dwell time es único porque es específico de la búsqueda e incluye el comportamiento de regreso a la SERP.
Pogo-sticking
El pogo-sticking ocurre cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda, regresa rápidamente a la SERP y hace clic en un resultado diferente. Combina un dwell time muy corto con una señal clara de insatisfacción. Sin embargo, los dwell times cortos son normales en consultas de respuesta rápida como "el tiempo ahora"; interprétalos siempre en el contexto de la intención de búsqueda.
Cómo mejorar el dwell time
- Ajusta el contenido a la intención de búsqueda: Identifica si la keyword apunta a una intención informativa, navegacional o transaccional y ofrece el contenido en consecuencia.
- Alinea los títulos con el contenido: Los títulos de clickbait que no cumplen lo prometido provocan salidas inmediatas.
- Estructura para facilitar la lectura: Usa párrafos cortos, subtítulos, listas, imágenes y tablas para un contenido fácil de escanear.
- Optimiza la velocidad de la página: Una carga lenta provoca salidas antes de que se vea siquiera el contenido. Cumple los umbrales de Core Web Vitals.
- Usa enlaces internos: Los enlaces naturales a contenido relacionado prolongan el tiempo en el sitio y reducen el pogo-sticking.
Sources: