Inblog
Unternehmensblog starten
Inbound Marketing

Top of Funnel (TOFU)

TOFU (Top of Funnel) ist die oberste Stufe des Marketing-Funnels und steht für den Punkt, an dem Interessenten zum ersten Mal auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam werden.

TOFU (Top of Funnel) ist die oberste Stufe des Marketing-Funnels und steht für den Punkt, an dem Interessenten zum ersten Mal auf eine Marke oder ein Produkt aufmerksam werden.

Warum es wichtig ist

TOFU ist das Tor zum gesamten Marketing-Funnel. Ohne ausreichenden Traffic und ausreichende Aufmerksamkeit auf dieser Stufe ist der Pool an Interessenten, die in MOFU und BOFU vorrücken können, unzureichend. Die organische Suche gilt weithin als der wirksamste Kanal, um TOFU-Traffic zu generieren: Rund 70 % der Marketingfachleute stufen sie als ihren wichtigsten TOFU-Kanal ein. TOFU-Inhalte sollten sich auf Bildung und Informationsvermittlung konzentrieren statt auf Produktwerbung. Da Interessenten auf dieser Stufe noch keine Kaufabsicht haben, liegt die Priorität darauf, Vertrauen aufzubauen und die Markenkompetenz zu demonstrieren.

TOFU-Content-Typen

  • Blogbeiträge: Bildungsinhalte wie Branchentrends, Glossardefinitionen und Anleitungen.
  • Infografiken: Stellen komplexe Daten visuell dar, um das Teilen zu fördern.
  • Social-Media-Inhalte: Kurzvideos, Card News und ähnliche Formate, um die Markenpräsenz zu maximieren.
  • Podcasts und Webinare: Vermitteln Fachwissen durch ausführliche Diskussionen zu bestimmten Themen.
  • SEO-optimierte Inhalte: Zielen auf intentbasierte Keywords ab, um organischen Traffic zu gewinnen.

Zentrale KPIs

  • Website-Traffic (Sitzungen, Seitenaufrufe)
  • Impressionen und Reichweite
  • Social-Media-Engagement-Rate (Likes, Shares, Kommentare)
  • Trends beim Marken-Suchvolumen
  • Anteil neuer Besucher

Sources:

Verwandte inblog-Beiträge

Wie inblog hilft

Das Veröffentlichen von SEO-optimierten Bildungsinhalten (Leitfäden, Glossare) auf inblog ist die zentrale Strategie, um TOFU-Traffic zu gewinnen.