rel=sponsored
rel="sponsored" ist ein HTML-Link-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, dass es sich um einen Link handelt, für den eine Gegenleistung geflossen ist — etwa Werbung, Sponsoring oder Partnerprogramme. Google führte es im September 2019 zusammen mit rel="ugc" (Link in nutzergenerierten Inhalten) ein und differenzierte damit den Charakter von Links, die bis dahin pauschal mit dem einen Attribut Nofollow gekennzeichnet wurden.
rel="sponsored" ist ein HTML-Link-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, dass es sich um einen Link handelt, für den eine Gegenleistung geflossen ist — etwa Werbung, Sponsoring oder Partnerprogramme. Google führte es im September 2019 zusammen mit rel="ugc" (Link in nutzergenerierten Inhalten) ein und differenzierte damit den Charakter von Links, die bis dahin pauschal mit dem einen Attribut Nofollow gekennzeichnet wurden.
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Warum es wichtig ist
Googles Spam-Richtlinien werten den Kauf und Verkauf von Links zum Zweck der Ranking-Manipulation als Link-Spam. Wenn ein für Werbe- oder Sponsoring-Vergütung gesetzter Link wie ein normaler Link Ranking-Signale weitergibt, stellt das einen Richtlinienverstoß dar und kann zu Nachteilen für die Website führen. Wird ein vergüteter Link mit sponsored gekennzeichnet, wird vermittelt: "Dieser Link ist keine Empfehlung, sondern Werbung." So lässt sich das Risiko einer Strafe für bezahlte Links vermeiden, während man Affiliate-Marketing, gesponserte Rezensionen oder Banner-Werbung betreibt.
Das wirkt sich nicht nur auf die verlinkende, sondern auch auf die verlinkte Seite aus. Da Links mit sponsored in der Regel kein Link Equity weitergeben, sollte man verstehen, dass sie aus Sicht des Linkaufbaus einen anderen Wert haben als ein Dofollow-Backlink.
Unterscheidung von sponsored, ugc und nofollow
| Attribut | Verwendung | Typische Beispiele |
|---|---|---|
rel="sponsored" | Vergütete Links wie Werbung, Sponsoring, Affiliates | Banner-Werbung, Affiliate-Links, gesponserte Rezensionen |
rel="ugc" | Links innerhalb nutzergenerierter Inhalte | Kommentare, Forenbeiträge |
rel="nofollow" | Links, die keiner der beiden Fälle sind, für die man aber nicht bürgen möchte | Als Quelle genannte, aber nicht befürwortete Links |
Die drei Attribute lassen sich mit Leerzeichen oder Kommas kombinieren. Für einen werblichen Link in einem Kommentar lässt sich beispielsweise rel="ugc sponsored" gemeinsam verwenden. Google weist darauf hin, dass man ugc bei vertrauenswürdigen Nutzern, die kontinuierlich hochwertige Beiträge leisten, auch entfernen darf.
Eine falsche Attributwahl wird nicht bestraft. Statt sponsored darf auf einem Werbe-Link auch nofollow stehen. Umgekehrt jedoch kann das Setzen von sponsored auf einen gewöhnlichen Inhalts-Link den Wert blockieren, den dieser Link hätte weitergeben können — daher sollte es ausschließlich gezielt auf vergütete Links angewendet werden.
Nofollow wurde zum Hinweis
Eine weitere wichtige Änderung dieser Ankündigung ist, dass sich der Charakter der Link-Attribute selbst gewandelt hat. Seit ihrer Einführung werden alle drei Attribute als "Hinweis" (hint) für Ranking-Zwecke behandelt, und seit dem 1. März 2020 wurden sie auch für Crawling- und Indexierungszwecke von einer absoluten Anweisung zu einem Hinweis. Das bedeutet: Die Suchmaschine folgt dem Link mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht, kann ihn aber berücksichtigen, wenn sie es für sinnvoll hält. Google hat dies geändert, um die Link-Beziehungen im gesamten Web genauer zu analysieren.
Website-Betreiber müssen bereits gesetzte nofollow-Links nicht pauschal durch sponsored ersetzen. Google hat ausdrücklich erklärt, dass bestehende nofollow-Links weiterhin gültig bleiben.
Sources:
- Qualify Outbound Links for SEO - Google Search Central
- Evolving "nofollow" - new ways to identify the nature of links - Google Search Central Blog
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Wie inblog hilft
Wenn Sie im inblog-Editor externe Links einfügen, können Sie für bezahlte oder gesponserte Links das nofollow-Attribut anwenden. Bei Beiträgen mit Affiliate-Links oder gesponserten Inhalten ist es sicher, die Kennzeichnung der vergüteten Links nicht auszulassen; gewöhnliche Links, die vertrauenswürdige Quellen zitieren, sollten als dofollow erhalten bleiben, um die Glaubwürdigkeit des Inhalts zu stärken. So entsteht ein natürliches Linkprofil.