Was ist das Meta-Keywords-Tag? | SEO-Glossar

Meta Keywords (meta keywords) ist ein Meta-Tag der Form <meta name="keywords">, das einst dazu diente, Suchmaschinen die Liste der zentralen Keywords einer Seite zu melden. Es ist ein Relikt aus der Frühzeit der Suchmaschinen; Google bestätigte 2009 über seinen offiziellen Blog, dass es dieses Tag nicht für das Web-Such-Ranking verwendet. Das Tag ist faktisch veraltet, doch hält sich das Missverständnis so lange, dass Fragen wie "Wie viele Meta Keywords soll ich einfügen?" noch immer gesucht werden.

<meta name="keywords" content="Blog, SEO, Content-Marketing">

Warum es wichtig ist

Das Meta-Keywords-Tag selbst hilft dem SEO nicht mehr — das Problem ist, dies nicht zu wissen. Veraltete SEO-Checklisten, Eingabefelder in manchen CMS und überholte Agenturleitfäden verlangen mitunter noch das Ausfüllen von Meta Keywords, sodass wiederholt Zeit für wirkungslose Arbeit verwendet wird oder diese sogar nach hinten losgeht. Nur wer den Hintergrund der Abschaffung kennt, vermeidet dieselbe Falle und kann diese Zeit für Elemente nutzen, die das Ranking tatsächlich beeinflussen.

Hintergrund, warum Google es ignoriert

Suchmaschinen der 1990er-Jahre konnten den Fließtext kaum analysieren und verließen sich daher auf die von den Betreibern selbst angegebenen Keyword-Listen. Daraufhin grassierte der Missbrauch, bei dem zur Suchsichtbarkeit Dutzende beliebter Keywords ohne Bezug zum Seiteninhalt eingefüllt wurden — das sogenannte Keyword-Stuffing — und der Signalwert des Tags brach zusammen.

Schließlich verkündete Google im September 2009 offiziell: "Google verwendet das keywords-Meta-Tag nicht für das Web-Such-Ranking" und gab an, es bereits zuvor jahrelang ignoriert zu haben. Auch Yahoo! gab im Oktober desselben Jahres die Einstellung der Nutzung bekannt, und Bing erklärte 2014, dieses Tag sei "in Bezug auf den SEO-Wert tot", und warnte zugleich, eine übermäßige Nutzung könne sogar als Spam-Signal gewertet werden.

Nutzen andere Suchmaschinen es?

Naver: Berücksichtigt Meta Keywords nicht im Such-Ranking. Auch der Leitfaden zur Suchoptimierung von Naver weist nur auf zentrale Meta-Informationen wie title und description hin und behandelt das keywords-Tag nicht.
Bing: Nutzt es nicht als Ranking-Signal und hat erklärt, ein mit Keywords vollgestopftes Tag als Referenzsignal für eine Spam-Einstufung heranziehen zu können.
Andere Engines: Es gibt Berichte, dass einige ausländische Engines wie Yandex es begrenzt heranziehen, doch ist die Wirkung nicht belegt und ihr Anteil am globalen Traffic verschwindend gering.

Zusammengefasst: Unter den im koreanischen und globalen Markt relevanten Suchmaschinen gibt es keine, die mit Meta Keywords einen Ranking-Vorteil verschafft.

Warum Sie es auch heute nicht nutzen sollten

Es hat keinen Ranking-Effekt: Die für Erstellung und Pflege aufgewendete Zeit ist reine Verschwendung.
Es legt Ihre Strategie gegenüber Wettbewerbern offen: Meta Keywords sind über die Quelltextansicht für jeden einsehbar, sodass Sie Ihre mühevoll erstellte Liste der Ziel-Keywords faktisch der Konkurrenz preisgeben.
Es kann nach Spam aussehen: Ein mit Keywords vollgestopftes Tag birgt nur das Risiko, bei Engines wie Bing als Signal für geringe Qualität bzw. Spam gelesen zu werden.

Bei gleichem Aufwand ist es weitaus besser, das Title-Tag und die Meta Description, die das Suchergebnis tatsächlich beeinflussen, zu verfeinern und Keywords natürlich in den Fließtext einzubinden.

Sources:

Wie inblog hilft

inblog verwendet das keywords-Meta-Tag nicht, sondern unterstützt das Festlegen von Meta-Titel und Meta Description je Beitrag — also der Felder, die das Suchergebnis tatsächlich beeinflussen. Ziel-Keywords gehören nach der von inblog empfohlenen Vorgehensweise nicht in ein Meta-Keywords-Feld, sondern natürlich platziert in Beitragstitel, Zwischenüberschriften und Fließtext.