Was ist Hreflang? | SEO-Glossar

Hreflang ist ein HTML-Attribut, das Suchmaschinen über die Zielsprache und -region jeder Seite informiert, wenn eine Website denselben Inhalt in mehreren Sprachen oder für mehrere Regionen anbietet.

Warum es wichtig ist

Ohne Hreflang-Tags auf einer mehrsprachigen Website können Suchmaschinen nicht zuverlässig bestimmen, welche Sprachversion welchem Nutzer angezeigt werden soll. Dies führt zu mehreren Problemen:

Falsche Sprachversion angezeigt: Koreanischsprachige Nutzer sehen möglicherweise englische Seiten in den Suchergebnissen oder umgekehrt.
Duplicate-Content-Probleme: Suchmaschinen behandeln ähnliche mehrsprachige Seiten möglicherweise als doppelten Inhalt und schließen einige aus dem Index aus.
Ranking-Instabilität: Wenn Suchmaschinen unvorhersehbar zwischen Sprachversionen wechseln, wird die Leistungsverfolgung nahezu unmöglich.

Stand 2026 hat Google ausdrücklich erklärt, dass Hreflang-Signale als "Hinweise" behandelt werden. Das bedeutet, sie werden zusammen mit anderen Signalen wie Canonical-Tags, Seitenstruktur und Inhaltsähnlichkeit bewertet. Hreflang-Tags allein sind nicht ausreichend — das gesamte internationale SEO-Setup muss konsistent konfiguriert sein.

Implementierungsmethoden

Hreflang-Tags können auf drei Arten implementiert werden.

HTML-<link>-Tag (am häufigsten)

Fügen Sie Links zu allen Sprachversionen in den Abschnitt <head> jeder Seite ein.

<head>
  <link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://example.com/ko/page" />
  <link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page" />
  <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page" />
</head>

XML-Sitemap

Am besten geeignet für Websites mit einer großen Anzahl von Seiten. Verwenden Sie das Element <xhtml:link> innerhalb der Sitemap.

<url>
  <loc>https://example.com/ko/page</loc>
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://example.com/ko/page" />
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/page" />
  <xhtml:link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/en/page" />
</url>

HTTP-Header

Wird für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs verwendet.

Link: <https://example.com/ko/page>; rel="alternate"; hreflang="ko",
      <https://example.com/en/page>; rel="alternate"; hreflang="en"

Syntaxregeln

Verwenden Sie ISO-639-1-Sprachcodes: Zweistellige Kleinbuchstaben-Codes wie ko, en und ja.
Verwenden Sie ISO-3166-1-Alpha-2-Regionscodes: Wenn Sie sowohl Sprache als auch Region angeben, verbinden Sie sie mit einem Bindestrich: en-US, en-GB, pt-BR.
Fügen Sie stets ein selbstreferenzierendes Tag ein: Die koreanische Seite muss ein hreflang="ko"-Tag enthalten, das auf sich selbst verweist.
Geben Sie x-default an: Setzen Sie hreflang="x-default", um die Fallback-Seite festzulegen, die angezeigt wird, wenn keine passende Sprachversion existiert. Obwohl nicht zwingend erforderlich, empfiehlt Google es.
Wechselseitige Verweise sind erforderlich: Wenn Seite A auf Seite B verweist, muss Seite B ebenfalls auf Seite A verweisen. Einseitige Verweise werden von Suchmaschinen ignoriert.
Stimmen Sie Canonical-URLs ab: Der href-Wert in Hreflang-Tags muss mit der Canonical-URL der entsprechenden Seite übereinstimmen.

Sources:

Häufige Fehler

Fehlende selbstreferenzierende Tags: Etwa 16 % der internationalen Websites lassen selbstreferenzierende Hreflang-Tags aus, was Suchmaschinen daran hindert, die Sprache der Seite genau zu erkennen.
Falsche Sprach- oder Regionscodes: Häufige Fehler sind die Verwendung von kr (ein Ländercode) als Sprachcode oder das Schreiben von en-UK anstelle des korrekten en-GB.
Einseitige Verweise: Wenn Hreflang nur auf einer Seite ohne wechselseitige Deklaration auf der anderen Seite angegeben wird, ignorieren Suchmaschinen das Signal vollständig.
Nichtübereinstimmung von Canonical und Hreflang: Wenn die URL in einem Hreflang-Tag von der Canonical-URL der Seite abweicht, sendet dies widersprüchliche Signale an Suchmaschinen.
Vermischung von Implementierungsmethoden: Die gleichzeitige Verwendung von HTML-Tags und Sitemaps ist technisch zulässig, erhöht jedoch die Wartungskomplexität und die Wahrscheinlichkeit von Inkonsistenzen. Es ist sicherer, eine Methode zu wählen und sie konsistent anzuwenden.