Google Analytics
Google Analytics ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google, das erfasst, wie Besucher Ihre Website finden und mit ihr interagieren. Die aktuelle Version GA4 (Google Analytics 4) hat im Juli 2023 Universal Analytics abgelöst und verwendet ein ereignisbasiertes Tracking-Modell.
Google Analytics ist ein kostenloses Webanalyse-Tool von Google, das erfasst, wie Besucher Ihre Website finden und mit ihr interagieren. Die aktuelle Version GA4 (Google Analytics 4) hat im Juli 2023 Universal Analytics abgelöst und verwendet ein ereignisbasiertes Tracking-Modell.
Warum es wichtig ist
Die Messung der SEO-Leistung erfordert Daten. Google Analytics zeigt, wie viel organischen Traffic Ihre Website erhält, welche Seiten Besucher anziehen, wie sich Nutzer auf der Website verhalten und ob Besuche zu geschäftlichen Ergebnissen führen (Anfragen, Käufe, Anmeldungen). Es ist unerlässlich, um die SEO-Strategie zu validieren und Verbesserungsbereiche zu erkennen.
Zentrale GA4-Funktionen
Ereignisbasiertes Tracking: Anders als das Sitzungs- und Seitenaufruf-Modell von UA erfasst GA4 jede Nutzerinteraktion als "Ereignis", also Seitenaufrufe, Scrollvorgänge, Klicks, Dateidownloads und Videowiedergaben.
Schlüsselereignisse: GA4s Begriff für Conversions. Bestimmte Ereignisse als Schlüsselereignisse festzulegen ermöglicht es Ihnen, das Erreichen von Geschäftszielen zu verfolgen.
Plattformübergreifendes Tracking: Vereint Website- und App-Nutzerdaten in einer einzigen Property.
KI-gestützte Erkenntnisse: Maschinelles Lernen erkennt automatisch Traffic-Anomalien und liefert prädiktive Metriken (Abwanderungswahrscheinlichkeit, Kaufwahrscheinlichkeit).
Unverzichtbare SEO-Berichte
| Bericht | Was er zeigt |
|---|---|
| Akquisition > Zugriffsakquisition | Aufschlüsselung nach Kanal: organisch, direkt, Verweis usw. |
| Engagement > Seiten und Bildschirme | Aufrufe pro Seite, durchschnittliche Interaktionszeit, Absprungrate |
| Search-Console-Integration | Suchanfragen, Impressionen, CTR, durchschnittliche Position |
| Conversions | Conversion-Anzahl und -Rate aus organischem Traffic |
Google Analytics gegen Google Search Console
| Aspekt | Google Analytics | Google Search Console |
|---|---|---|
| Hauptaufgabe | Analyse des Nutzerverhaltens auf der Website | Leistung in den Suchergebnissen |
| Erfasst | Verhalten nach dem Klick (Seitenaufrufe, Conversions) | Verhalten vor dem Klick (Impressionen, Klicks, Rankings) |
| Datenquelle | Tracking-Code auf der Website | Google-Suchdaten |
| Zentrale Metriken | Nutzer, Sitzungen, Conversion-Rate | Impressionen, CTR, durchschnittliche Position |
Die beiden Tools ergänzen sich. Sie zu verknüpfen schafft durchgängige Sichtbarkeit von der Suchanfrage bis zur Conversion.
Quellen: